HELOYSE on laukkuihin keskittyvä muotibrändi, jonka Rie Mine suunnitteli vuonna 2012 New Yorkin SOHOssa ja jota kehitetään Tokion lähtökohdista. Brändin ytimessä on Butterfly Bag, ja sen mallistossa pääpaino on toteissa ja käsilaukuissa. Laukuissa yhdistyvät volyymikkaat, rakenteelliset siluetit ja erilaiset materiaalit. Brändin perustana on konsepti ”tuoda hieno tulevaisuus silmiemme eteen”, ja laukkujen lisäksi se suuntaa katseensa ihmisten ja yhteiskunnan tulevaisuuteen esimerkiksi tuotteiden ja jakelun kautta. Brändi pyrkii edistämään kasvua yhdessä paikallisyhteisöjen kanssa perustamalla designstudioita ja tuotantolaitoksia eri alueille sekä tekemällä yhteistyötä samaa näkökulmaa jakavien NPO-järjestöjen kaltaisten toimijoiden kanssa.
Konsepti
Tuoda hieno tulevaisuus silmiemme eteen