HELOYSE er et veskeorientert motemerke som ble unnfanget av Rie Mine i SOHO i New York i 2012, og som drives med utgangspunkt i Tokyo. Med Butterfly Bag som kjerne utvikler merket vesker, hovedsakelig totevesker og håndvesker, kjennetegnet av volum, skulpturelle silhuetter og kombinasjoner av ulike materialer. Grunntanken i merket er «å bringe en fin fremtid rett foran øynene». Merket ser fremover mot fremtiden for mennesker og samfunn, ikke bare gjennom vesker, men også gjennom produkter og distribusjon. Merket har som mål å etablere designstudioer og produksjonsfabrikker i ulike regioner, vokse sammen med lokalsamfunnene og samarbeide med blant annet ideelle organisasjoner som deler samme perspektiv.
Konsept
Å bringe en fin fremtid rett foran øynene