Iskulause
Pidämme sen outona vuodesta 2001
Lazy Oaf on itsenäinen muotibrändi, jonka Gemma Shiel perusti vuonna 2001 Lontoossa, Englannissa (Pohjois-Lontoon autotallissa). Brändi sai alkunsa käsin painetuista T-paidoista. Nykyään sen tukikohtana toimii Lontoon Sohossa sijaitseva lippulaivaliike, ja se tarjoaa miesten ja naisten streetwear-vaatteita sekä lifestyle-tuotteita. Brändin graafisessa ilmaisussa keskeisiä ovat käsin piirretyt kuvitukset ja rohkea värien käyttö, ja se korostaa luovuutta, yhteistyötä ja yhteisöllisyyttä.
Konsepti
Brändin tarkoituksena ei ole ainoastaan valmistaa vaatteita, vaan myös tukea ja kuvastaa omaa kulttuuriaan, käyttää alustaansa itselleen tärkeiden asioiden edistämiseen sekä toimia oikein oman ja yhteisönsä hyväksi.