Slogan
Sinds 2001 lekker vreemd
Lazy Oaf is een onafhankelijk modemerk dat Gemma Shiel in 2001 oprichtte in een garage in Noord-Londen. Het merk begon met handbedrukte T-shirts en biedt tegenwoordig vanuit zijn flagshipstore in Soho, Londen, streetwear en lifestyleartikelen voor mannen en vrouwen aan. De grafische stijl is gebaseerd op handgetekende illustraties en gedurfde kleuren. Het merk benadrukt het belang van creativiteit, samenwerking en gemeenschap.
Concept
Het merk is er niet alleen om kleding te maken, maar ook om zijn cultuur te ondersteunen en te weerspiegelen, zijn platform te gebruiken voor zaken die het belangrijk vindt en het juiste te doen voor zichzelf en zijn gemeenschap.