Levi's

Tunnetaan linjana, joka edustaa 1990-luvun väljää siluettia ja katutyyliä. Viime vuosina sitä on tuotu jälleen esille myös uudelleenjulkaistuina mallistoina. Red Tabin päälinjaan ja LVC:n historian uudelleenluomiseen verrattuna SilverTab nostaa etualalle aikakauden väljät istuvuudet ja graafisen ilmaisun. Sen tehtävänä on tuoda 1990-luvun konteksti takaisin nykyiseen vaatekaappiin.

Levi’sin arkistoon perustuva heritage-linja, joka toisintaa uskollisesti menneiden vuosien istuvuudet, materiaalit ja yksityiskohdat. Red Tab vastaa nykyisistä perusmalleista, kun taas Made & Crafted ja Blue Tab kehittävät moderneja tulkintoja. Vintage Clothing tuo historialliset mallit sellaisinaan tuotteiksi ja osoittaa brändin alkuperän. Kausittaisten uudelleenjulkaisujen ja erikoisversioiden myötä se on ryhmän selkeimmin uudelleenjulkaisuihin suuntautunut kokonaisuus.

Vuonna 1999 ensiesiintymisensä tehnyt kolmiulotteiseen leikkaukseen perustuva linja, jonka suunnittelussa painotetaan liikkumisen vapautta, mukavuutta ja ergonomiaa. RED tulkitsee viisitaskumallin uudelleen, kun taas Engineered Jeans nostaa etualalle liikkumisen helppouden ja rakenteellisen suunnittelun käytössä. Linja on tuotu uudelleen esiin kokeellisena kokonaisuutena, joka osoittaa Levi’sin teknisen osaamisen laajuutta.

Vuonna 1999 esitelty kokeellinen mallisto toi esiin ajatuksen tavallisten viisitaskufarkkujen purkamisesta ja uudelleensuunnittelusta. Vuoden 2021 uudelleenlanseerauksen jälkeenkin sen tehtävänä on esitellä Levi’sin klassikoita uudesta näkökulmasta järjestämällä niiden rakenne uudelleen sen sijaan, että se esittelisi klassisen 501-mallin sellaisenaan. SilverTabin ja Engineered Jeansin tavoin se kuuluu 1990-luvun lopun kokeelliseen suuntaukseen.

Levi’sin Japanista lähtöisin oleva luovien tekijöiden mallisto oli fragment designin ja 藤原ヒロシ:n toteuttama erikoisprojekti. Se käynnistyi vuonna 2005, ja se tunnettiin muun muassa salamaniskua kuvaavia kuvioita hyödyntävistä deadstock-tuotteista ja erikoistilauksista. Toiminnan päätyttyä mallistoa on käsitelty osana arkistoa. Toisin kuin Red Tabin vakiomallistot ja LVC:n uudelleenjulkaisut, se asemoituu Japanista lähtöisin olevaksi kokeelliseksi sivumallistoksi, jonka lähtökohtana ovat yhteistyöt.

Levi’sin premium-tason modernina mallistona Made & Crafted tulkitsee uudelleen klassikoiden, kuten 501:n ja trucker-mallien, keskeiset piirteet korkealaatuisten materiaalien ja huolellisen vaatevalmistuksen avulla. Siinä missä Red Tab keskittyy arkivaatteisiin, Made & Crafted nostaa esiin materiaalikehityksen, ompelun ja yksityiskohtien suunnittelun. Se on nykyajan tulkintaan painottuva, ylemmän tason mallisto, joka eroaa sekä Vintage Clothingin jäljennösluonteesta että Blue Tabin ajankohtaisuudesta. Made in Japan sijoittuu tämän linjan erikoismallistoksi, jossa korostuvat entisestään Japanissa valmistetut kankaat ja kokonaan Japanissa toteutettu tuotantoprosessi.

Vuonna 2010 käyttöön otettu naisille suunnattu istuvuusjärjestelmä, joka tarjoaa vartalon muotoeroihin mukautuvia istuvuusvaihtoehtoja 3D-skannauksella kerättyjen vartalotietojen perusteella. Toisin kuin LVC:n tai Blue Tabin kaltaiset uudelleenjulkaisu- ja premium-linjat, sen painopiste on naisten pukeutumiskokemuksen uudelleensuunnittelussa, ja sillä on keskeinen rooli Levi’sin naisille suunnatussa tarjonnassa.

Mallisto, jossa Levi’sin klassiset siluetit on suunniteltu uudelleen rullalautailuun sopiviksi ja johon on lisätty kestävyyttä, liikkuvuutta ja mukavuutta klassisen ulkonäön rinnalle. Toisin kuin Red Tabin ja Premiumin muotipainotteiset mallistot, se asettaa etusijalle toiminnallisuuden toimintaurheilun käyttötilanteissa, ja sitä kehitetään myös yhteistyössä rullalautailuliikkeiden kanssa.

Vuonna 2015 käynnistetty kestävyyteen keskittyvä kokeellinen mallisto, jonka tehtävänä on testata vähäistä vedenkulutusta, helposti uudelleenkäytettäväksi suunniteltuja materiaaleja sekä valmistustapoja, joissa huomioidaan talteenotto ja kierrätys. Red Tabin vakiomalliston kehitystyöstä ja premium-uusintajulkaisujen kokonaisuudesta erillään se toimii käytännönläheisenä keinona, jolla Levi’s uudistaa itse vaatteiden valmistustapaa.

Brändin viralliseen valikoimaan kuuluva käytettyjen Levi’s-tuotteiden kokoelma, jossa sertifioidut vintage-vaatteet, joista ei ole maailmassa toista samanlaista, saatetaan kiertoon käsittelemättöminä tai vain vähäisin korjauksin. Siinä missä Vintage Clothing jäljittää alkuperää uusintatuotannon avulla, Authorized Vintage toimii täydentävänä linjana, joka tuo esiin kiertoarvoa todellisten, käytettyjen yksilöiden pohjalta. Sitä on saatavilla valikoiduissa myymälöissä ja rajoitetusti.

Levi’sin premium-tason erityiskokoelma, jonka perustana ovat Japanissa valmistettu selvedge-denim sekä Japanissa alusta loppuun toteutettu ompelu ja viimeistely. Se kuuluu Made & Craftedin piiriin, mutta ratkaiseva ero on siinä, että materiaalit, ompelu ja viimeistely toteutetaan kaikki Japanissa. Vintage Clothingin uudelleenluontiin ja Blue Tabin uutuusarvoon verrattuna kokoelma nostaa etualalle itse valmistuspaikan.

Vuonna 2025 esitelty Levi’sin uusin premium-mallisto yhdistää brändin denim-perinnön uudelleen japanilaiseen käsityötaitoon ja laajentaa samalla tarjontaa hienostuneempiin siluetteihin sekä takkeihin, paitoihin ja mekkoihin. Se sijoittuu Made & Craftedin ja Vintage Clothingin rinnalle ylempään segmenttiin, mutta Blue Tab toimii uutena ylimmän tason lähtökohtana, joka uudistaa brändin premium-strategiaa.