Konsepti
Premium-katumuotiin suunnattu konseptuaalinen erikoislinja, joka erottui selvästi muista Levi's-tuotteista. Se noudatti Levi'sin korkeaa laatutasoa ja perinteisiä yksityiskohtia, mutta sisälsi runsaasti nuorisokulttuurin inspiroimia uusia malleja ja materiaaleja. Näin se toi kausittain markkinoille innovatiivisia tuotteita, joita ei ollut Levi'sin aiemmassa mallistossa.