MAISON DE REEFUR

REEFUR oli alkuperäinen brändi, jonka 梨花 tuotti ensimmäisenä MAISON DE REEFURissa, joka avattiin vuonna 2012. Siihen kuului kaksi mallistoa: päivittäisvaatteet ja kotivaatteet. Se vastasi arkivaatteista ja kotona käytettävistä vaatteista emobrändissä, joka käsitteli elämäntyyliä laaja-alaisesti. Syksy-talvikaudella 2015 myymälän omat tuotteet uudistettiin LI HUÀksi, ja REEFUR oli alkuperäisenä brändinä sitä edeltävä vaihe. Vuonna 2018 valikoimaan tuli myös ”M”, joka tarjosi perusluonteisia arkivaatteita, minkä myötä rinnakkain oli useita omia vaatelinjoja. Emobrändin toiminnan keskeydyttyä kaikkien myymälöiden toiminta päättyi 14. tammikuuta 2020.

Syksyllä ja talvella 2015 MAISON DE REEFURin alkuperäistuotteet uudistettiin perinteisestä myymälän omasta tuotemerkistä LI HUÀksi. 梨花 vastasi linjan suunnasta, ja siinä esiteltiin tuotteita, jotka ilmensivät arkea rakastavan naisen hahmoa, Japanille ominaisia esteettisiä käsityksiä, kuten ”ohimenevyyttä” ja ”muuttuvuutta”, sekä neljän vuodenajan kukkia ja kasveja. Päivittäisiin vaatteisiin ja kotivaatteisiin keskittyneen ensimmäisen oman tuotemerkin REEFURin jälkeen linjaa kehitettiin itsenäisellä nimellä ja teemalla ilmentämään emobrändin maailmaa. Vuonna 2018 mukaan tuli myös toinen, pääasiassa arkivaatteisiin keskittyvä oma mallisto ”M”, mutta MAISON DE REEFURin kaikkien myymälöiden sulkemisen yhteydessä brändin toiminta päättyi 14. tammikuuta 2020.

M tuli markkinoille syyskuussa 2018 MAISON DE REEFURin omana mallistona, jonka suunnittelua 梨花 ohjasi. Mallisto lähti ajatuksesta ”haluta elää arkea miellyttävästi” ja keskittyi perusvaatteisiin, kuten camisoleihin, T-paitoihin ja farkkuihin, joissa painotettiin ihonläheisyyttä ja käyttömukavuutta. Vuonna 2015 alkuperäistuotteista uudistettu LI HUÀ käsitteli japanilaista estetiikkaa sekä vuodenaikojen kukkia ja kasveja, kun taas M esitteli rajatun valikoiman arkielämään sopivia vaatteita. Alkuvaiheessaan REEFUR tarjosi arkivaatteita ja kodinvaatteita, kun taas M vastasi emobrändin myöhemmän vaiheen vaatevalikoimasta. Kaikkien myymälöiden toiminnan päättyessä myös M:n toiminta päättyi emobrändin mukana.