MAISON DE REEFUR

REEFUR var ett originalvarumärke som Rinka producerade för första gången inom MAISON DE REEFUR, som öppnade 2012. Det bestod av två kollektioner, dailywear och homewear, och ansvarade inom moder­varumärket, som omfattade livsstilen i stort, för vardagskläder och kläder för hemmet. Hösten/vintern 2015 förnyades butikens originalprodukter till LI HUÀ, och REEFUR utgjorde dess föregångare som ett av de tidiga originalvarumärkena. Senare, 2018, lanserades även ”M”, med basplagg för vardagen, vilket innebar att flera originallinjer för kläder fanns sida vid sida. I samband med att moder­varumärket pausade sin verksamhet upphörde driften av samtliga butiker den 14 januari 2020.

Hösten och vintern 2015 förnyades MAISON DE REEFURs originalprodukter från den tidigare butiksegna etiketten till LI HUÀ. Linjen regisserades av Rinka och presenterade produkter med en kvinnobild som älskar vardagen, japanska estetiska ideal som ”förgänglighet” och ”föränderlighet” samt blommor och växter från årets fyra årstider. Efter den första originalvarumärkeslinjen REEFUR, med fokus på vardagskläder och hemmakläder, utvecklades LI HUÀ som en linje som uttryckte moder varumärkets värld genom ett fristående namn och tema. År 2018 tillkom även en annan originallinje, ”M”, med fokus på vardagskläder. I samband med att MAISON DE REEFUR stängde alla sina butiker upphörde dock varumärkets verksamhet den 14 januari 2020.

M lanserades i september 2018 som en originallinje från MAISON DE REEFUR, under ledning av 梨花. Linjen hade mottot ”att leva vardagen på ett behagligt sätt” och fokuserade främst på basplagg som linnen, T-shirts och jeans, med tonvikt på närhet mot huden och komfort. Till skillnad från LI HUÀ, som 2015 förnyades med utgångspunkt i originalprodukterna och hade japansk estetik samt säsongens blommor och växter som teman, föreslog M ett avgränsat urval av kläder att använda i vardagen. Medan det tidiga REEFUR erbjöd vardagskläder och hemmakläder ansvarade M för klädutbudet under modervarumärkets senare period. Linjen avslutades tillsammans med modervarumärket när alla butiker stängde.