MAISON DE REEFUR

REEFUR was het eerste originele merk dat 梨花 produceerde bij MAISON DE REEFUR, dat in 2012 zijn deuren opende. Het bestond uit twee collecties: dagelijkse kleding en kleding voor thuis. Binnen het overkoepelende merk, dat zich richtte op lifestyle in brede zin, nam REEFUR de dagelijkse kleding en kleding voor thuis voor zijn rekening. In het herfst-winterseizoen van 2015 werden de originele winkelproducten vernieuwd tot LI HUÀ; REEFUR was als vroeg origineel merk een voorloper daarvan. Later, in 2018, werd ook ‘M’ geïntroduceerd, met een aanbod van basic dagelijkse kleding, waardoor er meerdere originele kledinglijnen naast elkaar kwamen te staan. Nadat het moedermerk zijn activiteiten had opgeschort, sloten alle winkels op 14 januari 2020.

In het seizoen herfst/winter 2015 werd het oorspronkelijke assortiment van MAISON DE REEFUR vernieuwd: het maakte plaats voor LI HUÀ, de oorspronkelijke winkelcollectie. De collectie werd geregisseerd door Rinka en omvatte producten geïnspireerd op het beeld van een vrouw die van het dagelijks leven houdt, op typisch Japanse esthetische ideeën als ‘vergankelijkheid’ en ‘verandering’, en op bloemen en planten uit de vier seizoenen. Na REEFUR, het eerste eigen merk met dagelijkse kleding en homewear als uitgangspunt, werd LI HUÀ ontwikkeld als een lijn die de wereld van het moedermerk onder een zelfstandige naam en met een eigen thema uitdroeg. In 2018 werd ook de andere eigen lijn M toegevoegd, met dagelijkse kleding als uitgangspunt. Toen alle winkels van MAISON DE REEFUR hun deuren sloten, eindigde de merkvoering op 14 januari 2020.

M verscheen in september 2018 als de originele lijn van MAISON DE REEFUR, onder creatieve leiding van 梨花. De lijn had als uitgangspunt ‘comfortabel door het dagelijks leven willen gaan’ en bestond voornamelijk uit basiskleding, zoals camisoles, T-shirts en denim, waarbij aandacht werd besteed aan het contact met de huid en het draagcomfort. Terwijl LI HUÀ, dat in 2015 werd vernieuwd vanuit de originele producten, Japanse esthetiek en seizoensbloemen en -planten als thema had, stelde M een selectie kleding voor die in het dagelijks leven kon worden gedragen. Waar het vroege REEFUR dagelijkse kleding en huiskleding aanbood, nam M de kledingvoorstellen van het moedermerk in de latere periode voor zijn rekening. Met de sluiting van alle winkels kwam ook de lijn, samen met het moedermerk, ten einde.