Iskulause
Naisille, jotka eivät unohda söpöyttä koskaan, missään tilanteessa
MILKFED. on naisten vapaa-ajanvaatemerkki, jonka elokuvaohjaaja Sofia Coppola ja Stephanie Hayman perustivat vuonna 1995. Yhdysvaltain Kaliforniasta lähtöisin oleva merkki on suunnattu naisille, jotka eivät unohda söpöyttä koskaan, missään tilanteessa, ja se ehdottaa vapaata pukeutumistyyliä, jossa itseään ei lokeroida. Vuonna 1997 merkki toteutti pop-upin Shibuya PARCOssa, ja vuonna 1999 se avasi ensimmäisen myymälänsä Daikanyamassa ennen Los Angelesia. Tilallisen ilmeen tunnuspiirteenä ovat olleet myös ”tyttöjen suosimat asiat”, kuten kynsilakat, makeiset, valokuvakirjat ja CD-levyt. Nykyisin merkkiä operoi japanilainen Beads International.
Konsepti
Merkki ehdottaa vapaata pukeutumistyyliä, jossa itseään ei lokeroida.