Slogan
Till kvinnor som aldrig glömmer det ”söta”, oavsett tid eller tillfälle
MILKFED. är ett casualmärke för kvinnor som grundades 1995 av filmregissören Sofia Coppola och Stephanie Hayman. Märket kommer från Kalifornien i USA och vänder sig till kvinnor som aldrig, oavsett tid eller tillfälle, glömmer det ”söta”. Det förespråkar en fri modestil där man inte kategoriserar sig själv. 1997 hade märket en pop-up på Shibuya PARCO och öppnade 1999 sin första butik i Daikanyama, före Los Angeles. Butiksmiljön har kännetecknats av att även visa sådant ”som tjejer tycker om”, som nagellack, godis, fotoböcker och CD-skivor. I dag drivs märket av japanska Beads International.
Koncept
Förespråkar en fri modestil där man inte kategoriserar sig själv.