Iskulause
Perinteen säilyttäminen – Japanin teollisuuden suojeleminen –
NEEDBY heritage on vuonna 2023 perustettu japanilainen denimbrändi. Se harjoittaa kehruuta, kankaan valmistusta ja ompelua erityisesti Okayaman prefektuurissa, joka on japanilaisen denimin syntypaikka. Brändi pyrkii säilyttämään Japanin denimteollisuuden perinteet ja osaamisen sekä siirtämään ne seuraaville sukupolville. USED-käsittelytekniikoiden ja kivipesun avulla se tehostaa tuotantoa ja vähentää samalla tarpeettomien kemikaalien ja veden käyttöä tavoitteenaan suojella kestävää denimteollisuutta. Brändiin kuuluu myös luksusmallisto THE VINTAGE.
Konsepti
1800-luvulta lähtöisin olevat työvaatteet on suunnattu kaikille, jotka rakentavat tulevaisuutta. NEEDBY heritage on uudissana, joka muodostuu sanoista NEED, ”tarpeellinen”, ja Heritage, ”perintö, perinne”. Denim on perusvaate ja ajaton osa pukeutumista. Siksi sen ilme muuttuu käyttäjän ja aikakauden mukaan ja tuo esiin kunkin hetken yksilöllisyyden. NEEDBY heritageen ei liity oikeaa tai väärää tapaa, vaan se voi ilmentää jokaisen käyttäjän omaa tyyliä.