Slogan
AU-DELÀ DE L’ÉTUI
ajew est une marque d’accessoires de mode qui a débuté au Japon en 2009 en tant que marque de sacs. Elle est développée par PARK CREATION et conçue par Aiko Arai, directrice et designer. Partant des sacs, la marque crée notamment des étuis pour smartphone, des bandoulières et des pochettes, en proposant des articles qui jouent sur l’association de matériaux différents et les couleurs. Elle est connue pour ses étuis pour smartphone dotés de rangements, notamment son modèle emblématique « cadenas zipphone case ». Sous le concept officiel « BEYOND THE CASE », elle revendique la création d’« objets mémorables » qui rendent le quotidien plus agréable et permettent d’exprimer sa personnalité.
Concept
L’objectif n’est pas de créer de simples étuis pour smartphone, mais de rendre le quotidien un peu plus facile et agréable, de permettre l’expression de sa personnalité et de stimuler la sensibilité et l’humeur de celles et ceux qui les utilisent. La marque propose des articles adaptés à un mode de vie qui dépasse les catégories et crée des « objets mémorables », sans se limiter aux genres ni aux concepts. Les étuis et les sacs ne sont ni des éléments secondaires ni des pièces maîtresses : ils sont considérés comme une part de ce qui reflète la personnalité de chacun.