Slogan
OLTRE LA CUSTODIA
ajew è un brand di accessori moda che ha esordito in Giappone nel 2009 come brand di borse. È sviluppato da PARK CREATION e il design è affidato ad Aiko Arai, direttrice e designer. Partendo dalle borse, realizza custodie per smartphone, tracolle, pochette e altri articoli, proponendo prodotti che valorizzano l’abbinamento di materiali diversi e l’uso del colore. È noto per le custodie per smartphone dotate di funzioni di contenimento, tra cui il suo modello rappresentativo, “cadenas zipphone case”. Sotto il concept ufficiale “BEYOND THE CASE”, il brand si dedica alla creazione di «oggetti che restano nella memoria», pensati per rendere più piacevole la quotidianità e consentire di esprimere la propria individualità.
Concetto
Il brand non intende realizzare semplicemente custodie per smartphone. L’obiettivo è rendere la quotidianità un po’ più semplice e piacevole, esprimere la propria individualità e valorizzare la sensibilità di chi usa gli articoli, migliorandone l’umore. Propone soluzioni che accompagnano uno stile di vita oltre i confini delle categorie e realizza «oggetti che restano nella memoria», senza vincoli di genere o di concetto. Considera custodie e borse non protagoniste né semplici comparse, ma parte dell’espressione dell’individualità di chi le usa.