슬로건
케이스를 넘어
ajew는 2009년 일본에서 가방 브랜드로 시작한 패션 잡화 브랜드다. 주식회사 PARK CREATION이 전개하며, 디렉터 겸 디자이너인 아라이 아이코가 디자인을 맡는다. 가방을 시작으로 스마트폰 케이스, 스트랩, 파우치 등을 선보이며, 서로 다른 소재의 조합과 색채를 살린 아이템을 제안한다. 대표작인 「cadenas zipphone case」를 비롯해 수납 기능을 갖춘 스마트폰 케이스로 알려져 있다. 공식 콘셉트 「BEYOND THE CASE」 아래, 일상을 즐겁게 하고 자신다움을 표현하는 ‘기억에 남는 것’을 만드는 것을 내세운다.
콘셉트
만들고자 하는 것은 스마트폰 케이스 그 자체가 아니다. 일상을 조금 더 편하고 즐겁게 하는 것, 자신다움을 표현하는 것, 소지자의 감성을 북돋우고 기분을 좋게 하는 것, 카테고리의 틀을 넘어 라이프스타일에 함께하는 제안을 추구한다. 장르나 개념에 얽매이지 않는 ‘기억에 남는 것’을 만든다. 케이스와 가방은 조연도 주연도 아니며, 그 사람다움을 비추는 일부라고 본다.