BABYLONE est une marque de mode japonaise destinée aux femmes. Développée par Element Rule, filiale d’Adastria, elle a ouvert en 2000 son premier magasin multimarque à Shibuya Jinnan. Elle se développe comme une enseigne SPA à sélection éditoriale, mêlant des articles conçus par des marques européennes de Londres, Paris et d’autres villes, et étend ses ouvertures à l’échelle nationale. Son concept central est « Être moi-même » : il repose sur la compréhension de soi — seule, chacune sait ce qu’elle aime — et sur une attitude qui intègre les nuances de l’époque sans se laisser entraîner par elle.
Concept
Être moi-même. La couleur que j’aime, les formes que j’aime, la façon de m’habiller que j’aime. Moi seule sais ce que j’aime. Je veux aimer celle que je suis. Pour les femmes qui intègrent les nuances de leur époque sans se laisser influencer par leur entourage, et restent souples et fidèles à elles-mêmes.