BABYLONE è un marchio giapponese di moda femminile. È sviluppato da Element Rule, società del gruppo Adastria, e nel 2000 ha aperto il suo primo negozio multimarca a Jinnan, Shibuya. Si sviluppa come modello SPA curatoriale, combinando articoli originali progettati per marchi europei come quelli di Londra e Parigi, e sta ampliando la propria presenza con aperture in tutto il Giappone. Il concetto centrale del marchio è «Be myself»: promuove la consapevolezza di sé, secondo cui solo ciascuno conosce ciò che ama, e un atteggiamento che accoglie le sfumature del tempo senza lasciarsene condizionare.
Concetto
Essere me stessa. Il colore che amo, la forma che amo, il modo di vestire che amo. Solo io so ciò che mi piace. Voglio continuare ad amare me stessa, quella autentica. Alle donne flessibili e salde, che accolgono le sfumature del tempo senza lasciarsi condizionare dagli altri.