BABYLONE은 일본의 여성 패션 브랜드이다. 아다스트리아 산하의 엘리먼트 룰이 전개하며, 2000년 시부야 진난에 셀렉트숍 1호점을 열었다. 런던과 파리 등의 유럽 브랜드와 오리지널 기획 상품을 믹스한 편집형 SPA로 전개하며, 전국으로 출점을 확대하고 있다. 브랜드의 핵심 콘셉트는 ‘나답게’로, 자신이 좋아하는 것은 자신만이 안다는 자기 이해와 시대의 뉘앙스를 받아들이면서도 휩쓸리지 않는 태도를 내세운다.
콘셉트
나답게. 좋아하는 색, 좋아하는 형태, 좋아하는 스타일링. 자신이 좋아하는 것은 자신만이 안다는 자기 이해를 담는다. 나다운 자신을 좋아하고, 시대의 뉘앙스를 받아들이면서도 주변에 얽매이지 않는 흔들림 없이 유연한 여성을 지향한다.