DearMyLove

En tant que marque sœur de DearMyLove destinée aux adultes, cette ligne réoriente l’univers doux de la marque principale vers une mode classique française. Elle est officiellement présentée comme une marque élégante et girly, axée notamment sur les robes et les jupes, et propose des cols classiques, de la dentelle, des rubans et des ensembles. Alors que DearMyLove décline une large variété de styles, du ryōsan-gata au jirai-kei en passant par une esthétique sombre, Rose met clairement en avant une dimension vintage et classique. Contrairement à Whip, axée sur les tailles, à LittleDearMyLove, axée sur les enfants, et aux propositions lolita très ornementées d’Emily, il s’agit d’une ligne à l’orientation classique qui est toujours commercialisée.

Marque grande taille issue de DearMyLove à partir des retours de la clientèle. Elle propose en tailles 4L, 5L et 6L des robes, jupes, blouses et autres articles commercialisés par DearMyLove et Rose, permettant de choisir en grandes tailles parmi plusieurs styles déjà présents dans la famille de marques, notamment le style de masse, le jirai-kei, le style sombre et le style girly. Contrairement à une ligne comme Rose, centrée sur une esthétique particulière, ou à une ligne comme Emily, qui privilégie les volants et les codes lolita, son rôle principal est d’élargir les créations et les styles de la marque mère en matière de tailles. Au sein de la famille DearMyLove, il s’agit d’une ligne spécialisée toujours active, qui élargit les tailles proposées et les occasions de porter ces vêtements.

Marque sœur destinée aux enfants, lancée par DearMyLove en décembre 2021. Elle a sélectionné des articles issus de séries proposées par la marque principale, telles que « tenue d’idole pour selfie », « style massifié », « style massifié classique » et « style jirai-kei à l’aura sombre », puis les a déclinés en vêtements pour enfants de 110 à 140 cm et en chaussures de 18 à 21 cm. Contrairement à Rose et Emily, qui distinguent des styles destinés aux adultes, ou à Whip, qui élargit les tailles, cette ligne définissait clairement son public selon l’âge et la morphologie, et avait pour rôle d’étendre les vêtements DearMyLove à la génération des enfants. La marque a aujourd’hui cessé son activité ; seuls les articles en stock restent en vente.

Marque dérivée de DearMyLove le 7 novembre 2022, elle est désignée sous le nom « Millor TOKYO » dans la liste officielle des marques. Alors que la marque principale propose un large éventail de styles doux, notamment le style ryōsangata, le style jirai-kei et des influences sombres, Millor est consacrée aux tenues décontractées du quotidien pour les rendez-vous, avec une touche d’exaltation, et propose une garde-robe pour tous les jours combinant plusieurs styles. Son rôle diffère de celui de Rose, au style français classique, de Whip, qui propose des grandes tailles, de Deviants, à l’expression sombre et sans distinction de genre, et de LittleDearMyLove, qui propose une gamme pour enfants. La marque a cessé ses activités et seuls les articles en stock sont encore vendus.

Lancée à l’automne 2023 comme marque sœur de DearMyLove, cette ligne dérivée avait pour objectif de faire découvrir la « mode mignonne » à un large public. Alors que la marque principale proposait des styles allant du « ryōsangata » au « jirai-kei », elle mettait clairement en avant un style proche du lolita classique, centré sur des robes, des jupes-salopettes, des jupes et des sacs ornés de nombreux volants, dentelles et rubans. À la différence de Rose, axée sur un style français classique, de Millor, orientée vers le casual quotidien, de Whip, dédiée aux grandes tailles, et de LittleDearMyLove, consacrée aux vêtements pour enfants, cette ligne approfondissait les ornements doux et les éléments lolita. La marque a cessé ses activités et seuls les articles en stock sont encore vendus.

Cette marque dérivée a rejoint la famille officielle de DearMyLove et développe une orientation plus sombre à partir des propositions douces de la marque principale, inspirées des styles ryousangata et jirai kei. Elle est officiellement décrite comme une marque vintage et sans distinction de genre, destinée aux personnes attirées par l’obscurité, qui privilégient leur propre sensibilité sans se laisser influencer par les autres. Alors que Rose se consacre au style classique français, Whip à l’élargissement des tailles, Millor aux tenues décontractées pour les rendez-vous au quotidien et LittleDearMyLove aux enfants, Deviants occupe une place dédiée à une expression vintage et sombre, sans distinction de genre. La marque a cessé ses activités et seuls les articles en stock sont encore vendus.