DearMyLove

Linea sorella per adulti di DearMyLove, che rielabora la dolce estetica del marchio principale in chiave francese, classica e modaiola. Ufficialmente è presentata come un marchio elegante e femminile, incentrato su abiti e gonne, e propone colli classici, pizzi, nastri e completi coordinati. Mentre DearMyLove spazia tra stili come ryōsan-gata, jirai-kei e dark, Rose mette in primo piano l’estetica vintage e classica. Si tratta di una linea dal carattere classico, tuttora presente, distinta dall’orientamento alle taglie di Whip, da quello per bambini di LittleDearMyLove e dalle proposte lolita riccamente decorate di Emily.

Un brand plus-size derivato da DearMyLove sulla base dei riscontri della clientela. Propone nei tagli 4L, 5L e 6L abiti, gonne, camicette e altri capi lanciati da DearMyLove e Rose, permettendo di scegliere in taglie più ampie diversi stili già presenti nella famiglia, tra cui ryōsangata, jirai-kei, dark e girly. A differenza di una linea come Rose, concentrata su un’estetica specifica, o di una linea come Emily, orientata a volant ed espressioni lolita, il suo ruolo principale è ampliare le taglie dei design e degli stili del brand madre. All’interno della famiglia DearMyLove è una linea specializzata tuttora attiva, che amplia la gamma di taglie e le occasioni d’uso.

Un marchio sorella di DearMyLove rivolto ai bambini, lanciato nel dicembre 2021. Selezionava capi dalle linee proposte dal marchio principale, come «abiti da indossare per i selfie con il proprio idolo», «stile mass-production», «stile mass-production classico» e «stile landmine dall’attributo oscuro», realizzandoli in abbigliamento per bambini nelle taglie 110–140 cm e scarpe nelle taglie 18–21 cm. A differenza di Rose ed Emily, che distinguevano gli stili per adulti, e di Whip, che ampliava le taglie, definiva chiaramente il proprio pubblico in base all’età e alla corporatura, con il ruolo di estendere gli abiti di DearMyLove alle generazioni più giovani. La produzione del marchio è attualmente terminata e vengono vendute soltanto le scorte rimanenti.

È un marchio derivato da DearMyLove il 7 novembre 2022, indicato come «Millor TOKYO» nell’elenco ufficiale dei marchi. Mentre il marchio principale propone un’ampia gamma di stili dolci, tra cui il ryōsangata, il jirai-kei e lo yami-zokusei, Millor si occupava di abbigliamento casual da appuntamento per tutti i giorni, con un tocco di entusiasmo, proponendo un guardaroba quotidiano che combinava diversi stili. Svolgeva un ruolo diverso da Rose, caratterizzato da uno stile francese classico, da Whip, dedicato alle taglie comode, da Deviants, con le sue espressioni dark e genderless, e da LittleDearMyLove, rivolto ai bambini. Il marchio non è più attivo e vengono venduti soltanto i prodotti rimasti in magazzino.

Lanciata nell’autunno del 2023 come brand sorella di DearMyLove, è una linea derivata che propone la «moda carina» a un pubblico ampio. A differenza delle proposte del brand principale, che spaziano tra gli stili ryōsan-gata e jirai-kei, si distingue per uno stile chiaramente orientato alla lolita classica, con un uso abbondante di volant, pizzi e fiocchi su abiti, gonne con bretelle, gonne, borse e altri articoli. A differenza di Rose, caratterizzato da uno stile francese classico, Millor, orientato al casual quotidiano, Whip, dedicato alle taglie forti, e LittleDearMyLove, rivolto ai bambini, questa linea aveva il ruolo di approfondire gli elementi lolita e la dolcezza decorativa. Attualmente il brand ha terminato la propria attività e vengono vendute soltanto le rimanenze di magazzino.

È un brand derivato entrato a far parte della famiglia ufficiale di DearMyLove, che ha sviluppato una direzione dark a partire dalle proposte dolci dello stile ryōsangata e jirai-kei del brand principale. Ufficialmente è descritto come un brand genderless dal gusto vintage, rivolto a chi dà priorità alla propria sensibilità senza lasciarsi influenzare dagli altri ed è attratto dall’oscurità. Mentre Rose si occupa dello stile francese classico, Whip dell’estensione delle taglie, Millor degli outfit casual da appuntamento per tutti i giorni e LittleDearMyLove dei capi per bambini, Deviants è orientato a un’espressione vintage e dark senza distinzioni di genere. Attualmente il brand non è più in attività e vengono venduti soltanto gli articoli ancora disponibili in magazzino.