Slogan
EPILUXURY est un cri de ralliement
Le concept de lunettes DITA EPILUXURY, fondé sur la vision EPI-LUXURY de DITA, est né de la question « Qu’est-ce que le luxe ? », posée en 2015 par Micky Dhillon, PDG de DITA Group, et a été lancé en 2019. Dans son nom, « EPI » signifie « au-dessus » en grec, et EPILUXURY désigne ce qui est « au-dessus du luxe ». Le concept repose sur cinq piliers : la fonctionnalité, l’ingénierie, le savoir-faire artisanal, le design intemporel et l’exclusivité personnelle. Il se développe autour de l’optique comme point d’entrée, avec pour objectif de faire progresser l’artisanat grâce au développement conjoint de produits et de services.
Concept
En traduction libre, EPILUXURY signifie « au-dessus du luxe ».