DITA EPILUXURY（ディータ・エピラグジュアリー） | アメリカ合衆国・2019年創業・アイウェアブランド

DITA EPILUXURYとは

DITA（ディータ）のEPI-LUXURY構想を起点にしたアイウェア・コンセプト「DITA EPILUXURY（ディータエピラグジュアリー）」は、2015年にDITA Group CEO Micky Dhillonが投げかけた「What is luxury?」という問いから始まり、2019年にローンチされた。名称は“EPI”がギリシャ語で“above”を意味し、EPILUXURYは「above luxury」を指す。機能性、エンジニアリング技術、職人技、タイムレスデザイン、パーソナルな排他性の5つのテナントを満たすことを核に、アイウェアを入口としてクラフトを押し進める製品・サービスの共同開発を目指して展開する。

キャッチコピー

EPILUXURY is a rallying cry

コンセプト

Loosely translated, EPILUXURY means “above luxury.”

Ditaグループ・ラインでの位置付け

本流と並ぶ別枠の特別展開ライン

DITA公式サイトではDITA Lancierと並ぶ別ブランド導線として扱われ、専用ページとブランドロゴが用意されているライン。サイト上ではEPILUXURYを独立したアイウェアブランドとして提示し、DITA本体の日本製クラフツマンシップと設計基準を背景に、通常コレクションとは別枠の特別展開を担う。