Iskulause
EPILUXURY on yhteinen kutsuhuuto
DITA:n EPI-LUXURY-konseptista lähtöisin oleva silmälasikonsepti DITA EPILUXURY sai alkunsa vuonna 2015 DITA Groupin toimitusjohtajan Micky Dhillonin esittämästä kysymyksestä ”What is luxury?” ja lanseerattiin vuonna 2019. Nimessä ”EPI” tarkoittaa kreikaksi ”above”, ja EPILUXURY viittaa ”ylellisyyden yläpuolella” olemiseen. Konseptin ytimessä on viiden periaatteen täyttäminen: toiminnallisuus, tekninen osaaminen, käsityötaito, ajaton muotoilu ja henkilökohtainen eksklusiivisuus. Se pyrkii edistämään käsityötaitoa silmälaseista lähtökohtana ja kehittämään yhdessä tuotteita ja palveluja.
Konsepti
Vapaasti käännettynä EPILUXURY tarkoittaa ”ylellisyyden yläpuolella”.