Slagord
EPILUXURY er et kamprop
Brillekonseptet DITA EPILUXURY, som bygger på DITAs EPI-LUXURY-visjon, begynte med spørsmålet «Hva er luksus?», som DITA Groups administrerende direktør Micky Dhillon stilte i 2015, og ble lansert i 2019. Navnet bygger på at «EPI» betyr «over» på gresk, og EPILUXURY viser til «over luksus». Konseptet tar sikte på å videreutvikle håndverk med briller som inngangspunkt, gjennom felles utvikling av produkter og tjenester som oppfyller fem grunnprinsipper: funksjonalitet, ingeniørkunst, håndverk, tidløst design og personlig eksklusivitet.
Konsept
Løst oversatt betyr EPILUXURY «over luksus».