Slogan
EPILUXURY er et kampråb
Brillekonceptet DITA EPILUXURY udspringer af DITAs idé om EPI-LUXURY. Det begyndte med spørgsmålet “What is luxury?”, som DITA Groups CEO Micky Dhillon stillede i 2015, og blev lanceret i 2019. Navnet betyder, at “EPI” betyder “above” på græsk, og EPILUXURY står for “above luxury”. Konceptet bygger på at opfylde fem principper: funktionalitet, ingeniørkunst, håndværk, tidløst design og personlig eksklusivitet. Med briller som indgangsvinkel arbejder det på at udvikle produkter og tjenester i fællesskab, som fremmer håndværket.
Koncept
Løst oversat betyder EPILUXURY “over luksus”.