Hasło
EPILUXURY to wezwanie do działania
Koncept okularów DITA EPILUXURY, oparty na idei EPI-LUXURY marki DITA, narodził się w 2015 roku od pytania „What is luxury?”, które postawił Micky Dhillon, CEO DITA Group, a został wprowadzony na rynek w 2019 roku. W nazwie „EPI” oznacza po grecku „above”, a EPILUXURY odnosi się do „above luxury”. Koncept opiera się na spełnieniu pięciu założeń: funkcjonalności, technik inżynieryjnych, rzemiosła, ponadczasowego wzornictwa i osobistej ekskluzywności. Rozwija się z myślą o wspólnym opracowywaniu produktów i usług, które przesuwają granice rzemiosła, traktując okulary jako punkt wyjścia.
Koncepcja
W swobodnym tłumaczeniu EPILUXURY oznacza „ponad luksusem”.