VERSACE

Atelier Versace è una linea derivata, ufficialmente collocata come divisione haute couture della maison, e si occupa di creazioni su misura, tra cui abiti personalizzati per il red carpet, l’alta gioielleria e il bridal. Il suo processo produttivo si basa sull’artigianato e su tecniche di sartoria avanzate; si distingue dall’abbigliamento prêt-à-porter per la netta separazione dei processi produttivi e dei punti di contatto con la clientela. Svolge un ruolo di complemento specialistico nell’ambito dell’abbigliamento formale del brand.

Versus era una linea diffusion rivolta a un pubblico giovane, fondata nel 1989 da Gianni Versace come regalo per Donatella e nota per le collaborazioni con giovani designer e le collezioni sperimentali. Fu sospesa una prima volta nel 2005 e rilanciata nel 2009; in seguito, con la riorganizzazione delle linee del 2018, fu accorpata ad altre linee diffusion e l’attività venne integrata nell’attuale Versace Jeans Couture.

Versace Classic V2 (V2) era una linea diffusion dal carattere classico, introdotta negli anni Novanta e distribuita attraverso il sistema produttivo di VeZe (joint venture con Ermenegildo Zegna). Con la riorganizzazione del marchio negli anni Duemila, la linea femminile fu interrotta, mentre quella maschile passò in seguito a un’altra linea: si tratta quindi di una linea derivata storica che documenta la precedente articolazione delle linee del marchio.

Versace Jeans Couture è una linea diffusion ufficiale incentrata su jeans e abbigliamento casual, rivolta principalmente a un pubblico giovane e a clienti orientati allo stile casual. È inserita nell’attuale strategia diffusion, che ha riorganizzato e integrato linee di diffusione precedenti come Versus e Versace Jeans, ed è distribuita a livello globale tramite licenze e canali di vendita di massa.

Versace Home (Versace Living) è la divisione dedicata alla casa e allo stile di vita, che tratta tessuti, articoli per la tavola, mobili, illuminazione e altri prodotti, attiva dagli anni Novanta. Negli ultimi anni è passata a un modello che affida la produzione e la distribuzione, anche nel settore dell’arredamento, ad aziende esterne tramite accordi di licenza. Svolge il ruolo di tradurre i motivi del marchio in prodotti per gli spazi abitativi.

Versace Kids (indicato anche come Young Versace) è una linea ufficiale di abbigliamento per bambini rivolta a una fascia d’età compresa indicativamente tra 0 e 14 anni. Reinterpreta per i più piccoli motivi iconici del brand, come la Medusa e il barocco. Pur ereditando i codici visivi del brand madre, è una linea che introduce il brand nel mercato kids attraverso taglie progettate in base all’età e canali di distribuzione dedicati.

Versace Sport era storicamente il nome di una linea derivata destinata all’ambito sportivo e dell’abbigliamento attivo, sviluppata principalmente attraverso abbigliamento da pista e capi active. In alcuni periodi comprendeva la produzione su licenza e la distribuzione su larga scala, costituendo una parte della strategia di diffusione del brand. Attualmente, il suo trattamento varia nell’ambito del riordino delle linee.

Versace Collection era stata concepita come una linea derivata orientata a raggiungere un pubblico più ampio, collocata al di sotto della collezione principale. Attraverso una rete di negozi urbani e le vendite su licenza, aveva il compito di diffondere ampiamente l’immagine visiva del brand. In seguito, la sua distribuzione si è ridotta nell’ambito di una razionalizzazione del portafoglio del brand, per poi essere riorganizzata e integrata nella principale strategia di diffusione.