VERSACE

Atelier Versace est une ligne dérivée officiellement positionnée comme le département haute couture de la maison. Elle prend en charge la création sur mesure de tenues pour le tapis rouge, la haute joaillerie, le mariage, entre autres. Son organisation de production repose sur le travail artisanal et un savoir-faire avancé en tailleur. Elle se distingue du prêt-à-porter par des processus de production et des points de contact avec la clientèle clairement différenciés. Elle complète de manière spécialisée le segment des tenues de cérémonie de la marque.

Versus était une ligne de diffusion destinée à un public jeune, créée en 1989 par Gianni Versace comme cadeau à Donatella. Elle était connue pour ses collaborations avec de jeunes designers et ses collections expérimentales. Après une première suspension en 2005, elle a été relancée en 2009. À la suite de la rationalisation des lignes en 2018, elle a été regroupée avec d’autres lignes de diffusion, et ses activités ont été intégrées à l’actuelle Versace Jeans Couture.

Versace Classic V2 (V2) est une ligne de diffusion à l’orientation classique lancée dans les années 1990, dont la production et l’approvisionnement étaient assurés par VeZe, une coentreprise avec Ermenegildo Zegna. Lors de la restructuration de la marque dans les années 2000, la ligne féminine a été abandonnée, tandis que la ligne masculine a ensuite évolué vers une autre ligne. Il s’agit d’une ligne dérivée historique qui témoigne de la structure passée des lignes de la marque.

Versace Jeans Couture est une ligne de diffusion officielle axée sur les jeans et les vêtements décontractés, qui cible principalement une clientèle jeune ou attirée par un style décontracté. Elle s’inscrit dans la stratégie actuelle de diffusion, qui réorganise et intègre des lignes de diffusion antérieures telles que Versus et Versace Jeans, et se déploie à l’échelle mondiale par le biais de licences et de circuits de distribution de masse.

Versace Home (Versace Living) est une division dédiée à l’univers de la maison et du lifestyle, qui propose des textiles, des articles de table, du mobilier, de l’éclairage, entre autres, et qui est développée depuis les années 1990. Ces dernières années, son organisation a évolué vers un modèle dans lequel la fabrication et la distribution sont confiées à des entreprises externes dans le cadre de contrats de licence, notamment dans le domaine du mobilier. Elle a pour rôle de décliner les motifs de la marque en produits destinés aux espaces de vie.

Versace Kids (également désignée sous le nom de Young Versace) est une ligne officielle de vêtements pour enfants destinée aux 0 à 14 ans environ. Elle décline des motifs emblématiques de la marque, tels que la Méduse et le baroque, en les réinterprétant pour un public enfantin. Tout en reprenant les codes visuels de la marque mère, cette ligne contribue à l’introduction de la marque sur le marché des vêtements pour enfants grâce à des tailles adaptées à chaque âge et à ses canaux de distribution.

Versace Sport était historiquement le nom d’une ligne dérivée destinée au secteur du sport et de l’activité physique, axée sur les vêtements de sport et les articles actifs. Selon les périodes, elle a pu inclure une production sous licence et une distribution à grande échelle, et constituait une partie de la stratégie de diffusion de la marque. Son statut actuel évolue au fil de la réorganisation des lignes.

Versace Collection avait été créée comme une ligne dérivée à vocation de diffusion plus large, située en dessous de la collection principale. Elle avait pour rôle de diffuser largement l’identité visuelle de la marque au moyen d’un réseau de magasins urbains et de ventes sous licence. À la suite d’une rationalisation du portefeuille de marques, sa distribution a été réduite, avant que la ligne ne soit réorganisée et intégrée à la principale stratégie de diffusion.