DIESEL

Diesel Kid est une sous-ligne issue de Dieselito, une ligne de vêtements pour enfants lancée par Renzo Rosso, réorganisée et développée sous le nom de Diesel Kid en 1999. Elle adapte le langage esthétique de la marque mère aux nourrissons et aux juniors, en l’ajustant aux tailles et aux spécifications, et contribue à élargir les points de contact de la marque auprès du marché familial grâce à des structures de distribution et de production dédiées. Le développement de ses activités est mené notamment par l’intermédiaire d’organisations telles que Brave Kid.

Diesel StyleLab était une ligne dérivée de Diesel, positionnée dans un segment plus haut de gamme et créée en 1998. Alors que la ligne principale avait le denim pour cœur, elle proposait du prêt-à-porter axé sur le design, mettant davantage l’accent sur les matières, la confection et les détails. Elle était chargée de présenter des propositions haut de gamme dans les boutiques phares internationales et les circuits contemporains. La ligne a ensuite été arrêtée à la suite d’une réorganisation de la marque. Au sein de la marque, elle avait pour rôle d’explorer le segment du haut de gamme.

Les parfums Diesel ont débuté avec une première création en 1996, réalisée en collaboration avec Marbert. À partir du milieu des années 2000, des licences accordées notamment à L'Oréal ont permis de développer des gammes telles que Fuel For Life, Only The Brave et Loverdose. Leur large distribution par les circuits des cosmétiques et de la beauté contribue à créer et à étendre les points de contact avec la marque en dehors du secteur de l’habillement.

Diesel Black Gold est une ligne premium de prêt-à-porter de Diesel, orientée vers le luxe, lancée en 2008. À travers des collections comprenant des présentations sur les podiums de New York, elle a proposé des créations fondées sur son savoir-faire en denim et intégrant le tailoring et des matières de haute qualité, occupant ainsi le segment premium en tant que ligne haut de gamme de la marque.

Diesel Living est une sous-ligne lifestyle qui transpose dans les espaces de vie l’expression de marque développée dans la mode. En collaboration avec plusieurs partenaires manufacturiers italiens, tels que Moroso (mobilier), Foscarini (éclairage) et Scavolini (cuisines), elle a commercialisé des produits comme des canapés, des luminaires, des cuisines et des textiles d’intérieur. Son positionnement consiste à traduire le vocabulaire esthétique de Diesel en propositions pour le quotidien, dans des catégories distinctes de l’habillement.

Diesel Eyewear désigne une gamme de lunettes commercialisée sous le nom Diesel, dont la conception, la fabrication et la distribution ont été confiées à des licenciés spécialisés pour assurer sa diffusion dans le monde entier. Parmi les principaux licenciés figure l’italien Marcolin, avec lequel un accord a permis la distribution de la gamme ; le contrat entre les deux sociétés a pris fin le 30 juin 2021, à l’expiration de sa durée de 10 ans. Cette gamme complète l’expression de la marque mère dans le domaine des accessoires.

Diesel Watches est une ligne sous licence couvrant des accessoires tels que les montres et les bijoux. Sa conception, sa production et sa distribution à l’échelle mondiale sont assurées par des licenciés, notamment Fossil Group. Ce modèle de licence étend les actifs de marque de Diesel à la catégorie horlogère et, en créant des points de contact avec la marque distincts de ceux de l’habillement, contribue à accroître sa notoriété dans le domaine des accessoires.