DIESEL

Diesel Kid è una sub-linea che trae origine da Dieselito, una linea di abbigliamento per bambini avviata da Renzo Rosso, e che nel 1999 è stata riorganizzata e sviluppata con il nome Diesel Kid. Traduce il linguaggio di design del brand principale adattandolo, attraverso il dimensionamento e le specifiche, alle esigenze dei bambini dalla prima infanzia all’età junior, e contribuisce ad ampliare i punti di contatto del brand con il mercato delle famiglie tramite una rete dedicata di distribuzione e produzione. La sua attività commerciale si è sviluppata attraverso organizzazioni come Brave Kid.

Diesel StyleLab era una linea derivata di Diesel, orientata verso il segmento premium e fondata nel 1998. Rispetto alla linea principale, incentrata sul denim, proponeva prêt-à-porter dal design ricercato, con maggiore attenzione ai materiali, alla confezione e ai dettagli. Svolgeva un ruolo di proposta premium nei flagship store globali e nei canali contemporanei; la linea è stata successivamente interrotta nell’ambito di una riorganizzazione del marchio. All’interno del marchio, aveva il ruolo di esplorare il segmento high-end.

Le fragranze di Diesel, a partire dai primi prodotti del 1996 realizzati in collaborazione con Marbert, hanno sviluppato serie come Fuel For Life, Only The Brave e Loverdose dalla metà degli anni 2000 in poi, grazie a licenze con L'Oréal e altri partner. Attraverso un'ampia distribuzione nei canali della cosmetica e della bellezza, svolgono il ruolo di creare ed estendere i punti di contatto con il brand al di fuori dell'abbigliamento.

Diesel Black Gold è una linea premium di prêt-à-porter di Diesel, orientata al lusso, lanciata nel 2008. Attraverso collezioni che includevano presentazioni in passerella a New York, ha proposto creazioni incentrate sulle tecniche denim e arricchite da sartorialità e materiali di alta qualità, ricoprendo il ruolo di linea di fascia alta del brand nell’area premium.

Diesel Living è una linea lifestyle che estende agli spazi abitativi l’espressione del marchio sviluppata nel settore della moda. In collaborazione con diversi partner manifatturieri italiani, tra cui Moroso (arredamento), Foscarini (illuminazione) e Scavolini (cucine), ha realizzato prodotti come divani, illuminazione, cucine e tessili per la casa. Si posiziona come una linea che traduce il lessico progettuale di Diesel in proposte per la vita quotidiana, in categorie diverse dall’abbigliamento.

Diesel Eyewear è una gamma di occhiali distribuita a livello mondiale con il nome Diesel, affidando la progettazione, la produzione e la distribuzione a licenziatari specializzati. Tra i licenziatari di riferimento, la fornitura è avvenuta in base a un accordo con l’italiana Marcolin; il contratto tra le due società è terminato il 30 giugno 2021, alla scadenza del periodo di 10 anni. Nell’ambito degli accessori, svolge un ruolo complementare all’espressione del marchio principale.

Diesel Watches è una linea su licenza che comprende accessori quali orologi da polso e gioielli; il design, la produzione e la distribuzione a livello globale sono affidati a licenziatari come Fossil Group. Il modello di licenza estende il patrimonio del marchio Diesel alla categoria degli orologi e, aumentando i punti di contatto con il marchio su un asse distinto dall’abbigliamento, è posizionato per contribuire alla crescita della notorietà nel settore degli accessori.