DIESEL

Diesel Kid ist eine Sublinie, deren Ursprung in der von Renzo Rosso gestarteten Kinderbekleidungslinie Dieselito liegt und die 1999 als Diesel Kid neu strukturiert und weiterentwickelt wurde. Sie überträgt die Designsprache der Muttermarke, angepasst durch Größenkonzepte und Ausführungen für Säuglinge bis hin zu Junioren, und übernimmt die Aufgabe, über eigene Vertriebs- und Produktionsstrukturen die Kontaktpunkte der Marke im Familienmarkt auszubauen. Die Kommerzialisierung über Organisationen wie Brave Kid wird vorangetrieben.

Diesel StyleLab war eine 1998 gegründete, höherpreisige Nebenlinie von Diesel. Im Unterschied zur denimzentrierten Hauptlinie bot sie designorientierte Damen-Ready-to-wear mit stärkerem Fokus auf Materialien, Verarbeitung und Details. Sie übernahm die Aufgabe, Premiumangebote für globale Flagship-Stores und zeitgenössische Vertriebskanäle zu entwickeln. Im Zuge einer späteren Neuausrichtung der Marke wurde die Linie eingestellt. Innerhalb der Marke diente sie als Plattform für Experimente im High-End-Segment.

Die Düfte von Diesel begannen mit einem frühen Produkt aus dem Jahr 1996, das in Zusammenarbeit mit Marbert entstand. Seit Mitte der 2000er-Jahre wurden Serien wie Fuel For Life, Only The Brave und Loverdose durch Lizenzvereinbarungen unter anderem mit L'Oréal entwickelt. Über eine breite Distribution im Kosmetik- und Beauty-Bereich übernimmt die Duftlinie die Aufgabe, Berührungspunkte mit der Marke außerhalb des Bekleidungsbereichs zu schaffen und auszubauen.

Diesel Black Gold ist eine 2008 lancierte, stärker im Luxussegment angesiedelte Premium-Ready-to-wear-Linie von Diesel. Zu den Kollektionen gehörten auch Laufstegpräsentationen in New York. Auf Grundlage der Denim-Kompetenz umfassten die Entwürfe Tailoring und hochwertige Materialien. Als obere Linie der Marke deckte sie das Premiumsegment ab.

Diesel Living ist eine Lifestyle-Nebenlinie, die den in der Mode entwickelten Markenauftritt auf Wohnräume überträgt. In Zusammenarbeit mit mehreren italienischen Produktionspartnern wie Moroso (Möbel), Foscarini (Beleuchtung) und Scavolini (Küchen) brachte die Linie unter anderem Sofas, Beleuchtung, Küchen und Heimtextilien auf den Markt. Sie überträgt Diesels Designvokabular in Vorschläge für den Alltag und bewegt sich dabei in anderen Kategorien als die Bekleidung.

Diesel Eyewear ist eine unter dem Namen Diesel vertriebene Eyewear-Linie, deren Design, Herstellung und Vertrieb spezialisierten Lizenznehmern anvertraut wurden und die weltweit geliefert wurde. Zu den wichtigsten Lizenznehmern gehörte Marcolin aus Italien, mit dem die Versorgung auf Grundlage eines Vertrags erfolgte. Der Vertrag zwischen den beiden Unternehmen endete am 30. Juni 2021 mit Ablauf seiner zehnjährigen Laufzeit. Im Accessoirebereich ergänzt die Linie den Auftritt der Dachmarke.

Diesel Watchesは腕時計・ジュエリー等のアクセサリーを対象とするライセンスラインで、グローバルな設計・生産・流通はFossil Groupなどのライセンシーを通じて行われています。ライセンスモデルによりDieselのブランド資産を時計カテゴリへ拡張し、アパレルとは別軸でのブランド接点を増やすことでアクセサリー領域における認知拡大に寄与する位置付けです。