DIESEL

ディーゼル

For Successful Living.

国: イタリア
創業: 1978年 1970年代
領域: アパレル・洋服バッグ・カバンアクセサリーフットウェアアイウェアウォッチフレグランス / 香水ライフスタイル / 雑貨
文脈: 1970年代のアパレル・洋服ブランドイタリアのアパレル・洋服ブランド
更新: 最終更新日: 2026.05.31

Overview

DIESELとは

キャッチコピー

For Successful Living.

DIESEL（ディーゼル）は、1978年にレンツォ・ロッソがイタリアで設立したファッションブランド。デニムを軸にメンズ・ウィメンズのアパレルやアクセサリー、フレグランス、インテリアなどライフスタイル領域を展開する。本社は北イタリアのブレガンツェにあり、OTB（Only The Brave）グループ傘下で国際的に展開している。ブランドは『For Successful Living』を掲げ、創造性の発掘・支援をブランドDNAとしている。過去にはDiesel Black Goldなどのコレクションを有していた。

コンセプト

Discovering, supporting, and fostering creativity is part of Diesel DNA.

History

DIESELの歩み

ブランド史

DIESELは1978年にレンツォ・ロッソがイタリアで創業した。創業期は地場の縫製とデニム技術を基盤に事業を拡大し、1985年にロッソが共同出資者の持分を買い取り経営権を確立した。

1990年代には“For Successful Living”を核とする大胆な広告表現でブランドをライフスタイル化し、国際的認知とライセンスによる商品領域の拡充、海外流通網の拡大を果たした。これによりジーンズ中心のプロダクト志向からコミュニケーション主導の成長へと転換した。

2002年にOnly The Brave（OTB）を設立し、Dieselを中核とするグループ化を進めた。以降は買収・投資・直営流通・ライセンシングを組み合わせた多角化戦略が展開され、2008年のDiesel Black Gold立ち上げはプレミアム路線の一里塚となった。

2010年代は表現と事業構造の再編が続き、2020年以降はクリエイティブ主導でデニムの再定義と循環型素材の導入を軸にした製品主導の再活性化が進む。現在はOTB傘下の中核ブランドとして、デニムを核にクリエイティブとサステナビリティを両立するライフスタイルブランドとして位置づけられている。

デザイナー史

レンツォ・ロッソ（1978年創業〜現職）：創業者兼OTBグループの設立者・会長として、デニムを核に据えたライフスタイル化とマーケティング主導の戦略を構築した。広告、コラボレーション、ライセンスによる事業拡張を通じてプロダクトをブランド体験へとつなぎ、以降のクリエイティブ体制の方向性を定めた。

アドリアーノ・ゴールドシュミード（創業期の関与：1970年代後半〜1980年代）：Moltexの経営者としてロッソと関わり、工場運営や縫製・パターンの技術ノウハウを提供した。初期のプロダクト設計とフィット感の基盤づくりに寄与した。

ウィルバート・ダス（1993–2009）：クリエイティブ・ディレクターとして、色落ちやダメージ加工などデニムの「表情づくり」を体系化し、シルエット設計やアクセサリー、店舗・キャンペーンまで横断するブランド・コードを確立した。商品開発と表現の連動を組織化した点が主な功績である。

ブルーノ・コラン（Bruno Collin、2010年就任）：編集／キュレーション出身のアートディレクターとして、社内外のクリエイターを編成し、店頭ビジュアルやキャンペーンの刷新を主導した。2010年の「Be Stupid」期における表現編成の役割が評価されている。在任は2010年代初頭まで。

ニコラ・フォルミケッティ（2013–2017）：初のArtistic Directorとして、デジタル世代やコミュニティ参加を取り入れたヴィジュアル主導の改革を行った。大規模なキャンペーンやショーでポップカルチャーとデジタル表現を結びつけ、ブランドの若年層へのリーチを拡大した。

ソフィア・ココサラキ（Diesel Black Gold：2009–2012）：ギリシャ的なドレーピングと女性らしいフォルムにハードな素材を組み合わせる美学で、Black Goldのプレミアムかつ女性的な顔を定義し、バイヤーやメディア向けの認知向上に貢献した。

アンドレアス・メルボスタッド（Diesel Black Gold：2012年10月就任、2013年より総括）：ワークウェア的なベースにリッチな素材やディテールを加える「ハード×リッチ」の解釈で、男女ラインを統括する統一的なビジョンを打ち出した。

グレン・マーテンス（2020年10月就任〜現職）：構築的なシルエットとストリート／ユーティリティ要素を融合し、デニムの解体と再構築を通じたプロダクト主導のリブランディングを推進した。Diesel Rehab Denimなど持続可能性を念頭に置いた技術・素材の導入でプロダクト軸の再評価を促した。

上記の各期を通じて、Dieselは創業者の商業的・コミュニケーション重視の発想を起点に、デニム技術の深化、表現の再編、近年のプロダクトとサステナビリティ重視へと創造軸を移行させてきた。各クリエイターは時代ごとの表現軸を担い、現在のプロダクト志向へとつながっている。

デザイナー

クリエイションやブランドの方向性に関わったデザイナー

ア

アドリアーノ・ゴールドシュミット

Adriano Goldschmied

1978 - 1985

デザイナー

アドリアーノ・ゴールドシュミットについて

イタリア出身のデニムデザイナー／ブランド創業者、素材開発と加工技術のリーダー（ロサンゼルス・ミラノ拠点）。

イタリア出身のデニムデザイナーでブランド創業者。トリエステ生まれ、ロサンゼルスとミラノを拠点に活動し、プレミアムデニムの設計・洗い加工・素材開発を専門とする。1970年代にコルティナ・ダンペッツォで店舗を開き、1974年にDaily Blueを立ち上げて以降、デニムを高級ファッションへと転換した功績により「ゴッドファーザー・オブ・デニム」と称される。モルテックス／Geniusグループを通じて若手を育成し、Renzo RossoらとともにDieselの初期展開に関与し、ReplayやGap 1969、Agoldeなど複数のブランド形成にも携わった。洗い加工では人手によるサンディングや薬剤処理、トーチを用いた風合い作りを実践し、仕上げのディテールとフィットを重視するスタイルが特徴。米国では自らの洗い場（Laundry Atelier）を設け、加工とフィッティングの研究で業界の洗い技術を進化させた。近年はHouse of Goldを再始動し、Rajby Textilesとの提携やMaviとのコラボレーションを通じてサステナブルな素材の実用化に注力する。

イタリア出身のデニムデザイナー／ブランド創業者、素材開発と加工技術のリーダー（ロサンゼルス・ミラノ拠点）。

ウ

ウィルバート・ダス

Wilbert Das

1993 - 2009

クリエイティブ・ディレクター

ウィルバート・ダスについて

オランダ出身のファッションデザイナー／元Dieselクリエイティブ・ディレクター、トランコーソ拠点

オランダ出身のファッションデザイナー。1963年12月2日生まれ。アーネムの美術アカデミーでファッションを学んだ後、1988年にイタリアのブランドDieselに入社し、1993年から同社のクリエイティブ・ディレクターを務めた。Diesel在任中はデニムを基軸に、フットウェア、アイウェア、ジュエリー、ウォッチ、フレグランスなどのプロダクト拡張と、広告キャンペーンや店舗演出を統括してブランドのライフスタイル化を推進した。2009年にDieselを離れ、ブラジル・バイーア州トランコーソでUXUA Casa Hotel & Spaを立ち上げ、地元職人や先住民パタショーとの協働を通じてリサイクル素材や伝統技術を取り入れた家具・インテリア、宿泊空間のデザインおよびプロダクト展開を行っている。

オランダ出身のファッションデザイナー／元Dieselクリエイティブ・ディレクター、トランコーソ拠点

ブ

ブルーノ・コラン

Bruno Collin

2010 - 2012

アーティスティック・ディレクター

ブルーノ・コランについて

モードジャーナリスト・編集者／WAD創刊者、元DIESELアーティスティック・ディレクター

フランス出身のモードジャーナリスト兼編集者。WAD（We Are Different）の共同創刊者として都市文化とストリート／デニム領域を軸に編集・キュレーションを行う。業界誌や女性誌での執筆を経て成長し、1994〜1998年に『Sportswear International』フランス版の編集長を務めた経歴を持つ。1999年にWADを立ち上げ、同誌の編集・ビジュアル構成を軸に国際的なトレンド発信を推進したほか、Colors関連の書籍制作やKarl Lagerfeldらのポートレイト制作にも関与した。2010年1月にDIESELのアーティスティック・ディレクターに就任し、プロダクトコミュニケーションや店頭ビジュアル、空間デザインを含むブランド全体のアートディレクション体制の構築を指揮したが、2011年末に任を終え編集・ネットワーク活動へ回帰した。編集を軸にブランド表現と商業設計をつなぐ立ち位置をとる人物である。

モードジャーナリスト・編集者／WAD創刊者、元DIESELアーティスティック・ディレクター

Nicola Formichetti

ニコラ・フォルミケッティ

2013 - 2017

アーティスティック・ディレクター

Nicola Formichettiについて

イタリア系日本人のクリエイティブディレクター・デザイナー・スタイリスト（国際活動）。

クリエイティブディレクター／デザイナー／スタイリスト。イタリア系日本人として国際的に活動し、主要拠点をニューヨーク／ロサンゼルスに置く。 1977年に東京で生まれ、ローマのインターナショナルスクールSt. Stephen's Schoolで学んだ後、若年期にロンドンへ渡って建築を学ぶために入学したがファッションの現場に転じてキャリアを開始。編集者としてDazed + ConfusedやVogue Hommes Japanなどで頭角を現し、2009年以降はレディー・ガガのファッションディレクター／スタイリストとして国際的注目を集め、2010年の「ミートドレス」など象徴的ルックに関与。 2010年にMUGLERのクリエイティブディレクターに就任（2010–2013）、2013年にDieselの初代アーティスティックディレクターに就任（2013–2017）、並行して自身のストリートウェアブランドNICOPANDAを立ち上げるなど多面的に活動。近年はデジタルファッションやビューティ領域にも進出し、SYKYのアーティスティックディレクター就任や、2025年にM·A·C Cosmeticsのグローバルクリエイティブディレクターに就任するなど領域を拡張。ポップカルチャー、デジタル表現、ストリートとハイファッションを横断する視覚重視の演出が特徴。

イタリア系日本人のクリエイティブディレクター・デザイナー・スタイリスト（国際活動）。

グ

グレン・マーティンス

Glenn Martens

2020 - 継続中または終了年不明

クリエイティブ・ディレクター

グレン・マーティンスについて

ベルギー出身のファッションデザイナー／クリエイティブ・ディレクター（Diesel、Maison Margiela兼務）

ベルギー出身のファッションデザイナーでクリエイティブ・ディレクター。パリとミラノを拠点にコレクション制作とブランド再編を手掛ける人物。インテリアデザインの学士を経てアントワープ王立美術学院でファッションを学び、卒業直後にジャン＝ポール・ゴルチエのアトリエに参加してプロのキャリアを開始。Y/Projectでは解体と再構築を軸にした実験的なシルエットで国際的評価を高め、ANDAM大賞などの受賞歴を持つ。2020年にDieselのクリエイティブ・ディレクターに抜擢されブランドの若年層取り込みに貢献し、2025年にMaison Margielaのクリエイティブ・ディレクターに就任してオートクチュールとプロダクト両面で活動を続ける。

ベルギー出身のファッションデザイナー／クリエイティブ・ディレクター（Diesel、Maison Margiela兼務）