VERSACE

Atelier Versace ist offiziell als Haute-Couture-Abteilung des Hauses positionierte Nebenlinie und übernimmt Made-to-measure-Anfertigungen für maßgeschneiderte Kleidung, darunter Outfits für den roten Teppich sowie High-Jewelry- und Brautmode. Die Produktion konzentriert sich auf Handarbeit und anspruchsvolle Schneiderei. Sie unterscheidet sich dadurch klar von der Konfektionsmode hinsichtlich Produktionsabläufen und Kundenkontakt. Die Linie ergänzt den Bereich der formellen Kleidung der Marke fachlich.

Versus war eine 1989 von Gianni Versace als Geschenk für Donatella gegründete Diffusionslinie für ein junges Publikum, die für Kooperationen mit jungen Designern und experimentelle Kollektionen bekannt war. 2005 wurde die Linie vorübergehend eingestellt und 2009 wieder aufgenommen. Im Zuge der Neuordnung der Linien im Jahr 2018 wurde sie mit anderen Diffusionslinien zusammengeführt; das Geschäft wurde in die heutige Versace Jeans Couture integriert.

Versace Classic V2 (V2) war eine eher klassisch ausgerichtete Diffusionslinie, die in den 1990er-Jahren eingeführt wurde und im Rahmen der Produktion durch VeZe (ein Joint Venture mit Ermenegildo Zegna) angeboten wurde. Im Zuge der Markenreorganisation in den 2000er-Jahren wurde die Damenlinie eingestellt, während die Herrenlinie später in eine andere Linie überging. Sie ist somit eine historische Nebenlinie, die die frühere Linienstruktur veranschaulicht.

Versace Jeans Couture ist eine offizielle Diffusionslinie, die sich auf Jeans und Freizeitkleidung konzentriert und sich hauptsächlich an jüngere sowie freizeitbewusste Kunden richtet. Sie ist Teil der aktuellen Diffusionsstrategie, in deren Rahmen frühere Diffusionslinien wie Versus und Versace Jeans neu geordnet und zusammengeführt wurden, und wird weltweit über Lizenzierungen und den Massenvertrieb angeboten.

Versace Home (Versace Living) ist der Home- und Lifestylebereich, der Textilien, Tischwaren, Möbel, Beleuchtung und weitere Produkte umfasst und seit den 1990er-Jahren besteht. In den letzten Jahren ist das Unternehmen dazu übergegangen, die Herstellung und den Vertrieb unter anderem im Möbelsegment im Rahmen von Lizenzvereinbarungen externen Unternehmen zu übertragen. Der Bereich übernimmt die Aufgabe, Markenmotive für Produkte im Wohnbereich umzusetzen.

Versace Kids, auch als Young Versace bezeichnet, ist eine offizielle Kinderbekleidungslinie für Kinder im Alter von etwa 0 bis 14 Jahren. Sie interpretiert ikonische Motive der Marke wie die Medusa und den Barock für Kinder neu. Dabei übernimmt sie die visuellen Codes der Dachmarke und führt die Marke mit altersgerechter Größengestaltung und Vertriebskanälen in den Kindermarkt ein.

Versace Sport war eine historisch bestehende Linienbezeichnung für den Sport- und Aktivbereich, die sich auf Trainingskleidung und Activewear konzentrierte. Zeitweise umfasste sie Lizenzproduktionen und eine breite Distribution und war Teil der Diffusionsstrategie der Marke. Im Zuge der Neuordnung der Linien hat sich ihre Einordnung im Laufe der Zeit verändert.

Versace Collection wurde als auf breite Zugänglichkeit ausgerichtete Ableitungslinie unterhalb der Hauptkollektion eingerichtet und sollte durch urbane Ladenkonzepte und Lizenzverkäufe das visuelle Erscheinungsbild der Marke weit verbreiten. Im Zuge einer Neuordnung des Markenportfolios wurde das Angebot eingeschränkt und später in einer Neuausrichtung der zentralen Verbreitungsstrategie neu organisiert und integriert.