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H&M

Informations générales

Pays
Suède
Année de création
1947

Présentation

H&M est une marque de distribution de mode fondée en 1947 par Erling Persson à Västerås, en Suède, sous la forme d’un magasin de vêtements pour femmes nommé « Hennes ». Elle propose des vêtements pour femmes, hommes et enfants, ainsi que des accessoires et des articles pour la maison, et constitue un pilier de H&M Group. L’entreprise affiche officiellement comme principe commercial de « proposer la mode et la qualité au meilleur prix, de manière durable ».

Concept

L’idée commerciale de H&M est de proposer la mode et la qualité au meilleur prix, de manière durable.

Sous-marques

  • COS 2007

    COS est une marque distincte lancée par le groupe H&M en 2007 ; son nom est l’abréviation de « Collection Of Style ». En mars 2007, elle a ouvert son magasin phare sur Regent Street, à Londres, puis a développé son propre réseau de magasins et son activité de commerce en ligne. Sur le plan organisationnel, COS fonctionne comme une marque indépendante, distincte de la ligne principale de H&M. En tant que marque contemporaine axée sur un design minimaliste et structuré, ainsi que sur les matières et la confection, elle contribue à l’élargissement du portefeuille du groupe.

    Marque contemporaine du groupe

  • H&M HOME 2009

    H&M HOME est la catégorie maison de H&M, lancée en 2009, qui propose des articles destinés aux espaces de vie, notamment des textiles, des objets de décoration intérieure, du mobilier et des parfums. Lors de son lancement, une présentation sous forme de showroom et d’exposition a eu lieu à Stockholm, et la catégorie s’est développée principalement grâce aux ventes en ligne. Elle est aujourd’hui proposée en ligne, ainsi que dans des espaces conceptuels en magasin et dans des boutiques sélectionnées. Elle est positionnée comme une ligne permettant à H&M, dont l’activité principale est le prêt-à-porter, d’étendre son champ d’action au design et au mode de vie.

    Ligne d’extension du design aux espaces de vie

  • H&M Studio 2013

    Lancée en 2013, H&M Studio est une collection saisonnière créée par une équipe de design dédiée basée à Stockholm. Présentée plusieurs fois par an sous forme de drops limités, elle fait l’objet de présentations à Paris et de pop-ups, ainsi que de ventes en avant-première dans une sélection de magasins et en ligne. Son volume de vente et ses canaux de distribution sont distincts de ceux de la ligne principale H&M. En mettant l’accent sur les propositions de design, les matières et les finitions, elle joue au sein du groupe le rôle d’une ligne capsule de niveau supérieur, expérimentale et davantage axée sur le design.

    Ligne capsule limitée axée sur le design

  • H&M Beauty 2015

    H&M Beauty est le département beauté de H&M et propose notamment du maquillage, des soins pour la peau, des parfums et des outils de beauté. Depuis son entrée sur le marché en 2015 avec une collection de maquillage complète, son offre s’est étoffée autour de produits de sa propre marque et de marques sélectionnées. En 2023, H&M Beauty a ouvert à Oslo un espace beauté de type flagship mondial. Grâce à des espaces dédiés en magasin et à des points de vente dotés d’entrées indépendantes, la ligne a renforcé le rôle qu’elle joue au sein du groupe en proposant une offre globale intégrant la mode et la beauté.

    Une ligne beauté en lien avec la mode

  • H&M Move 2022

    H&M Move est une ligne exclusivement consacrée aux vêtements de sport, lancée en août 2022. Fondée sur le concept de « movewear », elle propose aux femmes, aux hommes et aux enfants des produits alliant fonctionnalité et design. Elle introduit des catégories de matières telles que DryMove, ShapeMove, SoftMove et StormMove, et est vendue dans de nombreux magasins à travers le monde ainsi qu’en ligne. Distincte de la collection principale de la marque mère, elle est positionnée comme une catégorie dédiée au soutien de l’activité physique et des mouvements du quotidien. Certains choix de matières tiennent compte de la durabilité, notamment l’utilisation de fibres recyclées.

    Une ligne active qui relie le sport et le quotidien