H&M

COS é uma marca distinta lançada pelo grupo H&M em 2007, sendo a sigla de “Collection Of Style”. Em março de 2007, abriu a sua loja principal na Regent Street, em Londres, e desde então desenvolveu uma rede própria de lojas e uma operação de comércio eletrónico. A nível organizacional, funciona como uma marca independente, separada da linha principal da H&M. Enquanto marca contemporânea, dá ênfase a um design minimalista e estruturado, bem como aos materiais e à confeção, desempenhando um papel na expansão do portefólio do grupo.

H&M HOME é a categoria de artigos para o lar da H&M, lançada em 2009, que inclui artigos para espaços habitacionais, como têxteis, acessórios de decoração, mobiliário e fragrâncias. No lançamento, a apresentação realizou-se em Estocolmo, em formato de showroom e exposição, e a marca cresceu com as vendas online como principal canal. Actualmente, está presente online, em espaços-conceito dentro de lojas e em lojas seleccionadas. É posicionada como uma linha que alarga a actividade da H&M, centrada no vestuário, aos domínios do design e do estilo de vida.

H&M Studio é uma coleção sazonal lançada em 2013, criada por uma equipa de design própria em Estocolmo. É apresentada em lançamentos limitados várias vezes por ano, com apresentações em Paris, pop-ups e vendas antecipadas em lojas selecionadas e online, mantendo a escala de vendas e os canais de distribuição separados dos da linha principal da H&M. Com uma composição que privilegia propostas de design, materiais e acabamentos, desempenha, no grupo, o papel de linha cápsula de posicionamento mais elevado, com uma orientação mais experimental e voltada para o design.

H&M Beauty é a divisão de beleza da H&M e comercializa produtos como maquilhagem, cuidados da pele, fragrâncias e ferramentas de beleza. Desde a sua entrada no mercado, em 2015, com uma coleção de maquilhagem abrangente, alargou a oferta tanto com produtos de marca própria como com marcas selecionadas. Em 2023, abriu em Oslo um espaço de beleza global de formato flagship. Através de espaços de venda dedicados no interior das lojas e de entradas independentes, a linha reforça a proposta integrada de moda e beleza e define com maior clareza o seu papel no grupo.

H&M Move é uma linha dedicada ao vestuário desportivo, lançada em agosto de 2022, que, com base no conceito de «movewear», oferece produtos que combinam funcionalidade e design para mulher, homem e criança. Introduz categorias de materiais como DryMove, ShapeMove, SoftMove e StormMove, e é comercializada em muitas lojas em todo o mundo e online. Separada da coleção principal da marca-mãe, posiciona-se como uma categoria especializada que apoia o exercício físico e os movimentos do quotidiano. Alguns dos materiais incluem opções orientadas para a sustentabilidade, como fibras recicladas.