H&M

COS är ett separat varumärke som H&M-gruppen lanserade 2007, och namnet är en förkortning av ”Collection Of Style”. I mars 2007 öppnade varumärket sin flaggskeppsbutik på Regent Street i London, och har sedan dess utvecklat ett eget butiksnät och en egen e-handel. Organisatoriskt drivs COS som ett självständigt varumärke, separat från H&M:s huvudlinje. Som ett samtida varumärke med fokus på minimalistisk och strukturerad design samt material och skrädderi har det en roll i att bredda gruppens portfölj.

H&M HOME är H&M:s kategori för hemmet, lanserad 2009, och omfattar produkter för hemmet såsom textilier, inredningsartiklar, möbler och doftprodukter. Vid lanseringen presenterades den i form av ett showroom och en utställning i Stockholm, och växte med onlineförsäljning som huvudsaklig kanal. I dag finns den online samt i konceptutrymmen i butik och utvalda butiker. Den är positionerad som en linje som breddar H&M:s verksamhet från kläder till design och livsstil.

H&M Studio är en säsongsbetonad kollektion som lanserades 2013 och skapas av ett eget designteam i Stockholm. Den presenteras som begränsade släpp några gånger om året, med presentationer i Paris, pop-up-butiker och förhandsförsäljning i utvalda butiker och online. Försäljningens omfattning och distributionskanaler skiljer sig från huvudlinjen H&M. Med fokus på designförslag, material och finish har kollektionen inom gruppen rollen som en experimentell och mer designinriktad, förhöjd kapselkollektion.

H&M Beauty är H&M:s skönhetsavdelning och erbjuder bland annat makeup, hudvård, dofter och skönhetsverktyg. Sedan lanseringen 2015 med en fullskalig makeupkollektion har sortimentet utökats med både produkter från det egna varumärket och utvalda varumärken. År 2023 öppnade H&M Beauty ett globalt flaggskeppsliknande skönhetsutrymme i Oslo. Genom satsningar med särskilda avdelningar i butik och separata entréer tydliggörs dess roll inom koncernen som en linje som stärker ett helhetserbjudande där skönhet integreras med mode.

H&M Move är en särskild activewear-linje som lanserades i augusti 2022. Med utgångspunkt i idén om ”movewear” erbjuder den produkter som kombinerar funktion och design för kvinnor, män och barn. Linjen introducerar materialkategorier som DryMove, ShapeMove, SoftMove och StormMove och säljs i många butiker världen över samt online. Till skillnad från modervarumärkets huvudkollektion är den positionerad som en särskild kategori för träning och vardagliga rörelser. Vissa materialval tar hänsyn till hållbarhet, bland annat genom användning av återvunna fibrer.