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H&M

エイチ・アンド・エム

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婦人服店「Hennes」として始まったH&Mは、1968年の改称を経てメンズ・キッズへ領域を広げました。

国
スウェーデン
創業
1947年 1940年代
カテゴリ
アパレル・洋服 バッグ・カバン アクセサリー フットウェア フレグランス / 香水 ビューティ / コスメ ライフスタイル / 雑貨
関連情報
1940年代のアパレル・洋服ブランド スウェーデンのアパレル・洋服ブランド

最終更新日: 2026.10.27

主なカテゴリ

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H&Mの特徴

H&Mの9項目の特徴 このブランドの中で、外側ほど強く表れている特徴です。中心からの距離は点数ではなく、面積はブランドの評価・優劣を示しません。 シンプル・ ベーシック きれいめ・ ドレス ラグジュアリー・ 歴史的影響 モード・ デザイナーズ 装飾・色柄・ 遊び心 ストリート トレンド感・ 若者 スポーティ・ スポーツ アウトドア・ 機能性

H&Mの主な傾向

トレンド感・若者
トレンドの取り入れ方や、若者文化とのつながり。
スポーティ・スポーツ
スポーツウェアや、運動を取り入れたスタイル。
シンプル・ベーシック
ミニマルなデザインや、すっきりとした定番スタイル。

1,232ブランドを97の観点で分析し、全ブランドの傾向との比較から、H&Mの特徴をグラフにしています。

ブランドの表現を断定したり、優劣を決めるものではありません。

似ているブランド・比較を見る H&Mに似ているブランドを探したり、気になるブランドと特徴を見比べられます。

H&Mとは

H&M（エイチ・アンド・エム）は、1947年にアーリング・パーソンがスウェーデンのヴェステロースで婦人服店「Hennes」として創業したファッション小売ブランド。ウィメンズ、メンズ、キッズに加え、アクセサリーやホーム関連も展開し、H&M Groupの中核を担う。公式に「ファッションとクオリティを最良の価格で、サステナブルに提供する」ことを事業理念として掲げる。

コンセプト

H&M’s business idea is to offer fashion and quality at the best price in a sustainable way.

関連ブランド 5 コラボ 43 関連情報 2

H&Mの歴史

1947年、スウェーデンのヴェステロースでアーリング・パーソンが婦人服店「Hennes」を創業した。手頃な価格でトレンドを提案する姿勢は早期から明確で、広告投資も成長の推進力となった。1968年には社名を「Hennes & Mauritz」へ改め、メンズとキッズへ領域を広げ、家族のワードローブを担う小売へと性格を変えていく。 1974年にストックホルム証券取引所へ上場し、店舗表記を「H&M」に統一したことは、グローバルで同一ブランド体験を展開するための基盤になった。1980年には通販企業の買収で遠隔販売の発想を取り込み、1982年にステファン・パーソンがCEOに就任して以降、欧州での拡大とマーケティング強化を進めた。 1998年にオンライン販売を開始し、2000年のニューヨーク五番街への旗艦店出店で欧州外拡大を本格化。2002年にはCSRレポートを発行し、規模の拡大とともに説明責任を意識した経営へ比重を移した。2004年のカール・ラガーフェルドとの協業は、量販でありながらデザイン性を語る手法を制度化する契機となり、2007年のCOS誕生など多ブランド化も進む。2009年にはカール＝ヨハン・パーソンがCEOに就き、ホーム領域の拡張も加速した。 2013年の衣料回収の世界導入や財団設立、2019年の商品単位の素材・サプライチェーン情報開示は、「売る」だけでなく循環と透明性をブランド運営に組み込む転換点である。2020年にヘレナ・ヘルメルソンがCEOとなり、パンデミックを経て店舗網の最適化とオムニチャネル化を進め、2022年にはロシアでの販売停止と撤退プロセスを開始した。2024年1月31日にダニエル・エルヴェールがCEOへ交代し、商品力・購買体験・ブランド構築の再強化を掲げる。2025年には生成AIを用いたビジュアル表現も公表し、表現と運用の両面で変化を続ける。2025年11月30日時点でH&Mは81市場に店舗を展開し、61市場でECを運営、店舗数は3,660に達している。

H&Mのデザイナーの歴史

H&Mのデザインは、単独のクリエイティブ・ディレクターが全体を統一する体制ではなく、社内の大規模チームが商品を設計し、要職が表現の方向性を束ねるSPA型で発展してきた。近年もデザイナーは約400人規模と語られており、多様な感性を前提にコレクションを組み立てる点が特徴となっている。 2009年に、21年間務めたデザイン・ディレクター職からクリエイティブ・アドバイザーへ移行したマルガレータ・ヴァン・デン・ボッシュは、1990年代後半にストックホルム本社で100人超の体制を整え、高速投入を可能にする仕組みを推進した。さらに2004年のカール・ラガーフェルドとの協業を起点に、デザイナーコラボレーションを季節の“出来事”へ育て、ハイストリートの見え方を変えた。 アン・ソフィー・ヨハンソンは1987年に入社し、2008年にHead of Designへ昇格、2015年からはCreative Advisorとしてウィメンズを中心にブランド表現を牽引している。長く使える“よく考えられた服”を重視し、国籍も美意識も異なるメンバーが並走するチーム設計を強みとして語る。ゲストデザイナー企画の運用面でも中心人物として、社内外の美学をH&Mの量産設計へ落とし込む役割を担ってきた。 2010年代にはペルニラ・ヴォールファルトがHead of Design／Design Directorとしてメディアに登場し、「サステナブルであること」と「見た目の魅力」を同時に成立させる姿勢を明確にした。直近では2023年からChief Creative Officerを務めるヨルゲン・アンダーソンが、単一の“世界観”よりも生活の場面ごとにムードが変わる編集を強調し、ショーやイベントを長期的な発信装置として設計。さらに生成AIも“人間中心”の表現を拡張する道具として位置づけ、ブランド体験の再構築を進めている。 次世代のプロダクト実務を語る存在としては、2011年入社で2025年時点でWomenswear Design Directorを務めるエリアナ・マスガロスがいる。素材・生産・開発やツール理解まで含めてデザインを捉え、部門横断で完成度を上げる姿勢が特徴だ。ライフスタイル領域では、2011年時点でH&M HomeのHead of Designとしてエヴェリナ・クラヴァエフ＝ソーデルベリが紹介され、テキスタイルの質感と落ち着いたムード作りを軸に提案を行ってきた。 外部デザイナーの短期的な“客演”は、H&Mの表現を更新する重要な装置として定着する。2004年カール・ラガーフェルド、2005年ステラ・マッカートニー、2008年川久保玲（コム デ ギャルソン）、2010年アルベール・エルバス／ルカ・オッセンドライバー（ランバン）、2012年メゾン マルタン マルジェラなど、時代ごとの思想を量販の設計に翻訳してきた。近年は2023年ミュグレー（ケースィー・キャドウォラダー）やラバンヌ（ジュリアン・ドスナ）でクラブカルチャーまで含む体験型へ拡張し、2025年はマグダ・ブトリムが“薔薇”を核にしたロマンティシズムを提示。2026年春にはステラ・マッカートニーが再協業し、責任素材の採用に加えて議論の場づくりまで踏み込む形で、コラボレーションの枠組み自体をアップデートしようとしている。

関連ブランド

親ブランドやサブラインを創業順で掲載しています

関連ブランド一覧 (5)
グループ
H&Mグループ
関連ブランド
5件
創業年
2007-2022
2007 サブライン
COS
アパレル・洋服

グループのコンテンポラリーブランド

COSはH&Mグループが2007年に立ち上げた別ブランドで、'Collection Of Style'の略称です。2007年3月にロンドンのリージェントストリートで旗艦店を開業し、

COSはH&Mグループが2007年に立ち上げた別ブランドで、'Collection Of Style'の略称です。2007年3月にロンドンのリージェントストリートで旗艦店を開業し、以後独自の店舗網とECを展開しています。組織的にはH&Mのメインラインと分かれた独立したブランド運営を行い、ミニマルで構築的なデザインと素材・仕立てに重点を置くコンテンポラリーブランドとして、グループのポートフォリオ拡張を担う役割があります。

2009 サブライン
H&M HOME
ライフスタイル / 雑貨

住空間のデザイン拡張ライン

H&M HOMEは2009年に立ち上がったH&Mのホームカテゴリで、テキスタイルやインテリア雑貨、家具、フレグランスなど住空間向けアイテムを扱います。ローンチ時にはストックホルムで

H&M HOMEは2009年に立ち上がったH&Mのホームカテゴリで、テキスタイルやインテリア雑貨、家具、フレグランスなど住空間向けアイテムを扱います。ローンチ時にはストックホルムでのショールーム／展示形式の発表が行われ、オンライン販売を軸に成長しました。現在はオンラインのほか店内コンセプトスペースや限定店舗で展開し、アパレルを主軸とするH&Mからデザイン領域とライフスタイル領域への横展開を担うラインとして位置付けられます。

2013 サブライン
H&M Studio
アパレル・洋服

デザイン志向の限定カプセルライン

H&M Studioは2013年に立ち上げられた、ストックホルムの専属デザインチームが制作する季節限定のコレクションです。年数回の限定ドロップとしてパリでの発表やポップアップ、選定

H&M Studioは2013年に立ち上げられた、ストックホルムの専属デザインチームが制作する季節限定のコレクションです。年数回の限定ドロップとしてパリでの発表やポップアップ、選定店舗およびオンラインでの先行販売を行い、メインのH&Mラインとは販売規模や流通チャネルを分けています。デザイン提案性や素材・仕上げを重視した構成により、グループ内では実験的かつデザイン志向を強めるエレベーテッドなカプセルラインの役割を担います。

2015 サブライン
H&M Beauty
ビューティ / コスメ

ファッションと連携するビューティライン

H&M BeautyはH&Mのビューティー部門で、メイクアップ、スキンケア、フレグランス、ビューティーツール等を扱います。2015年に本格的なメイクコレクションで参入して以降、自社

H&M BeautyはH&Mのビューティー部門で、メイクアップ、スキンケア、フレグランス、ビューティーツール等を扱います。2015年に本格的なメイクコレクションで参入して以降、自社ブランド商品とセレクトブランドの両面で品揃えを拡充しました。2023年にはオスロにグローバルフラッグシップ型のビューティースペースを開設し、店内の専用売場や独立出入口を持つ展開を通じて、ファッションと一体となったトータル提案を強化するラインとしてグループ内での役割を明確にしています。

2022 サブライン
H&M Move
アパレル・洋服

運動と日常をつなぐアクティブライン

H&M Moveは2022年8月にローンチしたアクティブウェア専用ラインで、"movewear"の考え方に基づきウィメンズ、メンズ、キッズ向けに機能性とデザインを併せ持つ製品を提供

H&M Moveは2022年8月にローンチしたアクティブウェア専用ラインで、"movewear"の考え方に基づきウィメンズ、メンズ、キッズ向けに機能性とデザインを併せ持つ製品を提供します。DryMove、ShapeMove、SoftMove、StormMoveといった素材カテゴリーを導入し、世界の多くの店舗とオンラインで販売されます。親ブランドのメインコレクションとは別に、運動や日常の動きを支える専用カテゴリーとして位置付けられ、素材の一部にはリサイクル繊維など持続可能性を意識した選択が含まれます。

コラボレーションしたブランド

発表時期と相手ブランド

コラボレーション一覧
2025.12.02

Perfect Moment

星柄やスキー由来パファー、ムーンブーツ、ニットセットなど“山→街”にも合うアプレ・スキー/ウィンターカプセル。

2025.04.24

Magda Butrym

2025年4月発売予定、ローズを中核モチーフにした“スラブ的ロマンティシズム”あふれるウィメンズ＋ジュエリー展開。

2024.10.10

ROTATE Birger Christensen

第2弾（2024年）は80年代反逆ミューズをテーマに強肩やスパンコールのパーティウェア（15ピース）を12マーケットで展開。

2024.04.18

Rokh

トレンチ等の定番を“解体/再構築”して、ワーク・オフィス文脈のワードローブを提案するウィメンズ・メンズ＋アクセコレクション。

2024.02.29

HERON PRESTON

循環型/教育プログラム“長期H2提携”の初アウトプット。季節コレクションやクリエイティブアドバイザリーにも発展予定。

2023.11.28

ROTATE Birger Christensen

第1弾（2023年）はミニドレスなどパーティドレス中心のホリデーカプセル。カラーやレース、フリルが特徴。

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  1. 1 手頃な価格帯（低め）
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  4. 4 比較的手頃な価格帯（高め）
  5. 5 中価格帯（低め）
  6. 6 中価格帯（高め）
  7. 7 高価格帯（低め）
  8. 8 高価格帯（高め）
  9. 9 非常に高価格帯（低め）
  10. 10 非常に高価格帯（高め）

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1947年創業、スウェーデン・ストックホルム本拠のグローバルアパレルコングロマリット。旗艦H&M（H&M HOME、H&M Move、H&M Beauty含む）に加え、COS、Weekday（Cheap Monday／Monkiを内包）、& Other Stories、ARKET、Singular Societyな...

種別
アパレルコングロマリット
国
スウェーデン
設立
1947年

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