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H&M
基本信息
品牌简介
H&M是一个时尚零售品牌，1947年由埃林·佩尔森在瑞典韦斯特罗斯创立，最初是一家名为“Hennes”的女装店。除女装、男装和童装外，还经营配饰及家居相关产品，是H&M Group的核心品牌。其官方将“以最佳价格，以可持续的方式提供时尚与品质”作为经营理念。
理念
H&M的经营理念是以最佳价格，以可持续的方式提供时尚与品质。
子品牌
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COS 2007
COS是H&M集团于2007年推出的另一个品牌，是“Collection Of Style”的缩写。2007年3月，COS在伦敦摄政街开设旗舰店，此后发展了独立的门店网络和电商业务。在组织架构上，COS的品牌运营独立于H&M主线；作为一个注重极简、结构感设计以及面料与剪裁的当代品牌，COS承担着拓展集团品牌组合的作用。
集团旗下的当代品牌
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H&M HOME 2009
H&M HOME是H&M于2009年推出的家居品类，涵盖纺织品、室内装饰用品、家具、香氛等居住空间用品。推出时曾在斯德哥尔摩以展厅／展览形式发布，并以线上销售为核心发展。如今，除线上渠道外，还通过店内概念空间和部分门店进行销售；作为以服装为主的H&M向设计和生活方式领域拓展的产品线，其定位由此形成。
拓展居住空间设计的产品线
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H&M Studio 2013
H&M Studio是于2013年推出的季节限定系列，由斯德哥尔摩的专属设计团队打造。该系列每年以数次限量发售的形式推出，通过巴黎发布会、快闪店以及精选门店和线上渠道进行预售，其销售规模和流通渠道与H&M主线有所区分。凭借重视设计构思、材质和工艺的系列构成，它在集团内部承担着更具实验性和设计导向的高端胶囊系列角色。
以设计为导向的限定胶囊系列
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H&M Beauty 2015
H&M Beauty是H&M的美妆部门，经营彩妆、护肤、香氛、美妆工具等。自2015年以完整彩妆系列正式进入市场以来，其产品阵容在自有品牌商品和精选品牌两方面不断扩充。2023年，H&M Beauty在奥斯陆开设了全球旗舰型美妆空间，并通过设置店内专属销售区和独立入口等形式，强化与时尚相结合的整体提案，明确了其作为集团内相关产品线的角色。
与时尚协同的美妆线
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H&M Move 2022
H&M Move是于2022年8月推出的运动服专属系列，基于“movewear”理念，为女性、男性和儿童提供兼具功能性与设计感的产品。该系列引入DryMove、ShapeMove、SoftMove、StormMove等面料类别，并在全球众多门店及线上销售。它与母品牌的主系列相区分，定位为支持运动及日常活动的专属类别；部分面料采用了包括再生纤维在内的注重可持续性的选择。
连接运动与日常生活的运动系列