H&M

COS is een afzonderlijk merk dat de H&M Group in 2007 heeft gelanceerd; de naam is een afkorting van ‘Collection Of Style’. In maart 2007 opende het merk zijn flagshipstore aan Regent Street in Londen. Sindsdien heeft het een eigen winkelnetwerk en e-commerceactiviteiten ontwikkeld. Organisatorisch wordt het merk onafhankelijk van de hoofdcollectie van H&M geleid. Als eigentijds merk met minimalistische, gestructureerde ontwerpen en een focus op materialen en tailoring, speelt het een rol in de uitbreiding van de merkenportfolio van de groep.

H&M HOME is de wooncategorie van H&M, die in 2009 werd gelanceerd en textiel, woonaccessoires, meubels, geuren en andere artikelen voor de woonomgeving omvat. Bij de lancering werd in Stockholm een presentatie in de vorm van een showroom en tentoonstelling gehouden. De lijn groeide voornamelijk via online verkoop. Tegenwoordig is H&M HOME online verkrijgbaar, evenals in conceptzones in winkels en in een beperkt aantal winkels. Het is gepositioneerd als een lijn waarmee H&M, dat zich voornamelijk op kleding richt, zijn activiteiten uitbreidt naar design en lifestyle.

H&M Studio is een seizoensgebonden collectie die in 2013 werd gelanceerd en wordt ontworpen door het eigen designteam in Stockholm. De collectie verschijnt enkele keren per jaar in beperkte drops, met presentaties in Parijs, pop-ups en voorverkoop bij geselecteerde winkels en online. De schaal van de verkoop en de distributiekanalen zijn gescheiden van die van de hoofdcollectie van H&M. Door de nadruk op ontwerpvoorstellen, materialen en afwerking vervult de lijn binnen de groep de rol van een hoger gepositioneerde capsulelijn die het experimentele en designgerichte karakter versterkt.

H&M Beauty is de beautyafdeling van H&M en biedt onder meer make-up, huidverzorging, parfums en beautytools. Sinds de introductie in 2015 met een volwaardige make-upcollectie heeft het assortiment zich uitgebreid met zowel producten van het eigen merk als geselecteerde merken. In 2023 opende H&M Beauty in Oslo een wereldwijd flagshipachtige beautyruimte. Met locaties met speciale verkoopruimtes in de winkel en een eigen ingang maakt de lijn haar rol binnen de groep duidelijker: het versterken van een totaalvisie waarin beauty en mode samenkomen.

H&M Move is een speciale activewearlijn die in augustus 2022 werd gelanceerd. Op basis van het concept ‘movewear’ biedt de lijn producten voor dames, heren en kinderen waarin functionaliteit en design samenkomen. De lijn introduceerde materiaalcategorieën zoals DryMove, ShapeMove, SoftMove en StormMove en is verkrijgbaar in veel winkels wereldwijd en online. Naast de hoofdcollectie van het moedermerk is de lijn gepositioneerd als een aparte categorie die beweging tijdens het sporten en in het dagelijks leven ondersteunt. Een deel van de materialen bestaat uit keuzes waarbij rekening is gehouden met duurzaamheid, zoals gerecyclede vezels.