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H&M

Informazioni di base

Paese
Svezia
Anno di fondazione
1947

Panoramica

H&M è un marchio di vendita al dettaglio di moda fondato nel 1947 da Erling Persson a Västerås, in Svezia, come negozio di abbigliamento femminile «Hennes». Oltre a collezioni per donna, uomo e bambino, propone accessori e articoli per la casa e rappresenta il fulcro di H&M Group. La sua missione aziendale ufficiale è «offrire moda e qualità al miglior prezzo, in modo sostenibile».

Concetto

L’idea imprenditoriale di H&M è offrire moda e qualità al miglior prezzo in modo sostenibile.

Sottomarchi

  • COS 2007

    COS è un marchio distinto lanciato dal gruppo H&M nel 2007; il nome è l’abbreviazione di 'Collection Of Style'. Nel marzo 2007 ha aperto il suo flagship store a Regent Street, a Londra, e da allora ha sviluppato una propria rete di negozi e un’attività di e-commerce. Sul piano organizzativo, opera come marchio indipendente, separato dalla linea principale di H&M. In quanto marchio contemporaneo incentrato su design minimalista e strutturato, materiali e confezione, contribuisce all’ampliamento del portafoglio del gruppo.

    Marchio contemporaneo del gruppo

  • H&M HOME 2009

    H&M HOME è la categoria dedicata alla casa di H&M, lanciata nel 2009, e propone articoli per gli spazi abitativi, tra cui tessili, complementi d’arredo, mobili e fragranze. Al lancio è stata presentata a Stoccolma in un formato showroom/espositivo e si è sviluppata puntando sulle vendite online. Oggi è presente online, negli spazi concept all’interno dei negozi e in punti vendita selezionati; è posizionata come la linea che estende l’ambito di attività di H&M, incentrato principalmente sull’abbigliamento, ai settori del design e del lifestyle.

    Linea di espansione nel design degli spazi abitativi

  • H&M Studio 2013

    H&M Studio è una collezione stagionale lanciata nel 2013 e realizzata da un team di design dedicato con sede a Stoccolma. Presentata come drop limitati alcune volte all’anno, viene svelata a Parigi e proposta in anteprima tramite pop-up, negozi selezionati e online, con una scala di vendita e canali di distribuzione distinti da quelli della linea principale H&M. La sua struttura, che pone l’accento sulle proposte di design, sui materiali e sulle finiture, le assegna all’interno del gruppo il ruolo di capsule collection di livello elevato, dal carattere sperimentale e orientato al design.

    Linea capsule limitata orientata al design

  • H&M Beauty 2015

    H&M Beauty è la divisione beauty di H&M e propone prodotti di make-up, cura della pelle, profumeria, strumenti di bellezza e altro. Dopo il suo ingresso nel settore nel 2015 con una collezione completa di make-up, ha ampliato l’assortimento sia con prodotti a marchio proprio sia con brand selezionati. Nel 2023 ha aperto a Oslo uno spazio beauty globale in stile flagship. Attraverso iniziative con aree dedicate all’interno dei negozi e ingressi indipendenti, ha definito più chiaramente il proprio ruolo all’interno del gruppo come linea che rafforza un’offerta integrata di moda e bellezza.

    Linea beauty in sinergia con la moda

  • H&M Move 2022

    H&M Move è una linea dedicata all’abbigliamento sportivo lanciata nell’agosto 2022 che, basandosi sul concetto di «movewear», offre prodotti che combinano funzionalità e design per donna, uomo e bambino. Introduce categorie di materiali come DryMove, ShapeMove, SoftMove e StormMove ed è venduta in molti negozi nel mondo e online. Distinta dalla collezione principale del brand madre, è posizionata come una categoria dedicata a sostenere l’attività fisica e i movimenti quotidiani; alcuni materiali includono scelte attente alla sostenibilità, come le fibre riciclate.

    Una linea sportiva che unisce attività fisica e quotidianità