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H&M
기본 정보
브랜드 소개
H&M은 1947년 얼링 페르손이 스웨덴 베스테로스에서 여성복 매장 「Hennes」로 창업한 패션 소매 브랜드다. 여성복, 남성복, 아동복 외에도 액세서리와 홈 관련 제품을 전개하며 H&M Group의 핵심을 담당한다. 공식적으로 「패션과 품질을 최적의 가격으로 지속 가능하게 제공한다」는 사업 이념을 내세운다.
콘셉트
H&M의 사업 아이디어는 패션과 품질을 지속 가능한 방식으로 최적의 가격에 제공하는 것이다.
서브 브랜드
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COS 2007
COS는 H&M 그룹이 2007년에 출범시킨 별도 브랜드로, 'Collection Of Style'의 약칭이다. 2007년 3월 런던 리젠트 스트리트에 플래그십 스토어를 열었으며, 이후 독자적인 매장 네트워크와 전자상거래를 전개하고 있다. 조직적으로는 H&M 메인라인과 분리된 독립적인 브랜드 운영을 하며, 미니멀하고 구조적인 디자인과 소재 및 재단에 중점을 둔 컨템퍼러리 브랜드로서 그룹의 포트폴리오 확대를 담당하는 역할을 한다.
그룹의 컨템퍼러리 브랜드
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H&M HOME 2009
H&M HOME은 2009년에 시작된 H&M의 홈 카테고리로, 텍스타일과 인테리어 소품, 가구, 향수 등 주거 공간을 위한 아이템을 취급한다. 론칭 당시 스톡홀름에서 쇼룸 및 전시 형식으로 소개되었으며, 온라인 판매를 중심으로 성장했다. 현재는 온라인뿐 아니라 매장 내 콘셉트 공간과 일부 매장에서 전개되며, 의류를 주축으로 하는 H&M이 디자인 및 라이프스타일 영역으로 사업을 확장하는 라인으로 자리매김한다.
주거 공간 디자인 확장 라인
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H&M Studio 2013
H&M Studio는 2013년에 출범한 계절 한정 컬렉션으로, 스톡홀름의 전담 디자인팀이 제작한다. 연간 몇 차례 한정 드롭으로 파리에서 발표와 팝업을 진행하고, 선정된 매장 및 온라인에서 선판매한다. 메인 H&M 라인과는 판매 규모와 유통 채널을 구분한다. 디자인 제안성과 소재 및 마감을 중시하는 구성으로, 그룹 내에서 실험성과 디자인 지향성을 강화하는 한층 격상된 캡슐 라인 역할을 한다.
디자인 지향적인 한정 캡슐 라인
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H&M Beauty 2015
H&M Beauty는 H&M의 뷰티 부문으로, 메이크업, 스킨케어, 향수, 뷰티 도구 등을 취급한다. 2015년 본격적인 메이크업 컬렉션으로 진출한 이후 자사 브랜드 제품과 셀렉트 브랜드 양쪽으로 구색을 확대했다. 2023년에는 오슬로에 글로벌 플래그십형 뷰티 공간을 개설했으며, 매장 내 전용 판매 공간과 독립 출입구를 갖춘 매장 운영을 통해 패션과 통합된 토털 제안을 강화하는 라인으로서 그룹 내 역할을 분명히 하고 있다.
패션과 연계되는 뷰티 라인
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H&M Move 2022
H&M Move는 2022년 8월에 출시된 액티브웨어 전용 라인으로, "movewear"라는 개념을 바탕으로 여성, 남성, 아동용 기능성과 디자인을 겸비한 제품을 제공한다. DryMove, ShapeMove, SoftMove, StormMove와 같은 소재 카테고리를 도입했으며, 전 세계 여러 매장과 온라인에서 판매된다. 모브랜드의 메인 컬렉션과 별도로 운동과 일상적인 움직임을 지원하는 전용 카테고리로 자리매김하며, 일부 소재에는 재활용 섬유 등 지속 가능성을 고려한 선택이 포함된다.
운동과 일상을 연결하는 액티브 라인