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adidas
기본 정보
브랜드 소개
adidas는 아돌프 “아디” 다슬러가 1949년 독일 헤르초게나우라흐에서 설립한 스포츠 브랜드다. 신발, 의류, 스포츠용품을 중심으로 전 세계에서 사업을 전개하며, 세 개의 줄무늬(Three Stripes)를 브랜드 아이콘으로 삼는다. “Through sport, we have the power to change lives.”를 브랜드의 지향점으로 내걸고 스포츠를 통한 가치 창출을 추진한다.
콘셉트
스포츠를 통해 삶을 바꿀 힘을 얻는다.
슬로건
불가능은 없다
서브 브랜드
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adidas Kids 1949
adidas Kids는 adidas의 아동용 라인으로, 영유아부터 주니어까지의 사이즈로 부모 브랜드의 퍼포먼스 기능과 헤리티지 디자인을 아동용으로 최적화해 제공한다. 운동할 때의 움직임과 착용 및 탈의의 편의성을 고려한 키즈 사양의 디테일을 적용하면서 클래식 스니커즈와 트랙수트 등을 전개한다. 그룹 내에서는 가족을 위한 입문 라인으로서 Originals와 Performance의 아이콘 및 기술을 아동용으로 축소 적용하는 역할을 맡는다.
영유아부터 주니어까지를 위한 가족 라인
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adidas Originals 2001
adidas Originals는 트레포일 로고를 사용하는 adidas의 헤리티지/라이프스타일 라인으로, Stan Smith, Superstar, Gazelle, Samba와 같은 아카이브에서 유래한 클래식 실루엣의 복각과 재전개를 주로 담당한다. 1997년경 브랜드 체계 정리를 통해 헤리티지 제품에 트레포일을 집중하는 위치를 갖게 되었으며, 경기 지향적인 Performance 및 디자이너 협업 라인(예: Y-3)과 명확하게 구분된다. Originals는 협업을 통해 아카이브를 재해석하는 일을 그룹 내에서 중심적으로 담당한다.
헤리티지를 담당하는 라이프스타일 라인
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adidas by Pharrell Williams 2014
adidas by Pharrell Williams는 2014년에 발표된 Pharrell Williams와의 장기적인 협업을 기반으로 한 협업 라인이다. 모브랜드인 Originals를 기반으로 Stan Smith, Superstar, NMD 등의 아카이브 모델과 새로운 실루엣을 Pharrell의 브랜딩(Humanrace) 및 소재 사업인 Bionic Yarn을 활용해 재구성하고 캡슐 컬렉션으로 전개한다. 그룹 내에서는 디자이너 협업의 주요 사례로 자리매김하며, 한정판 출시와 공동 캠페인을 통해 Originals의 표현 영역을 확장하고 있다.
Pharrell과의 장기 협업 라인