슬로건
하와이는 훌라이고 훌라는 하와이다
Hula Lani는 1999년 2월 4일 설립된 베네핏 주식회사가 도쿄에서 전개하는 일본 발 하와이안·서프 계열 캐주얼 브랜드이다. 브랜드명은 훌라가 춤과 영창, 노래, 정신 등을 포함한 하와이 문화 자체를 나타내고, lani가 ‘천국’을 의미하는 데서 유래했다. 공식 문구인 “Hawaii is hula and hula is Hawaii”를 배경으로, 열대 지방의 색채와 낙원을 떠올리게 하는 모티프를 사용해 오래되고 향수를 불러일으키는 하와이를 느끼게 하는 데일리 아이템을 제안한다. 알로하 셔츠, 티셔츠, 가방 등의 의류와 잡화를 전개한다.
콘셉트
훌라의 천국이라는 의미를 담고 있다. 열대 지방 특유의 색채와 낙원을 연상시키는 모티프가 오래되고 향수를 불러일으키는 하와이를 느끼게 한다. 알로하 셔츠·티셔츠·가방 등의 소품도 전개한다.