Slagord
Hawaii er hula, og hula er Hawaii
Hula Lani er et japansk hawaiiansk surf-inspirert casualmerke som drives i Tokyo av Benefit, et aksjeselskap etablert 4. februar 1999. Merkenavnet kommer av at hula viser til hawaiisk kultur som sådan, blant annet dans, resitasjon, sang og ånd, mens lani betyr «himmel». Med det offisielle uttrykket «Hawaii is hula and hula is Hawaii» som bakteppe presenterer merket hverdagsartikler med tropiske farger og motiver som vekker assosiasjoner til paradis, og som formidler en følelse av et gammelt og nostalgisk Hawaii. Sortimentet omfatter klær og tilbehør som aloha-skjorter, T-skjorter og vesker.
Konsept
Hula har betydningen «himmel». Tropiske farger og motiver som vekker assosiasjoner til paradis, gir en følelse av et gammelt og nostalgisk Hawaii. Sortimentet omfatter også artikler som aloha-skjorter, T-skjorter og vesker.