A_W er et merke med hovedvekt på vesker og små lærvarer (SLG). Merkenavnet uttrykker betydningen «Always With you» (alltid sammen med deg) og viser til ambisjonen om å være en viktig gjenstand eller følgesvenn ved brukerens side. Merket ser på nytt på tidligere arv og historiske arkiver, og konseptet er å modernisere dem med «fremtidens klassikere» som utgangspunkt, uten å la seg styre av trender som skifter på kort tid. Vesker, lommebøker, kortholdere og nøkkelholdere presenteres med en basispreget og minimalistisk design som utgangspunkt, i kombinasjon med materialer og håndverk fra ulike deler av verden.
Konsept
Merket har som mål å være et «BAG & SLG»-merke som ser på nytt på tidligere arv og historiske arkivobjekter, uten å la seg styre av motetrender som skifter på kort tid, og moderniserer dem med «fremtidens klassikere» som utgangspunkt. Designinnslag fra ulike kulturer, som ligger til grunn for «fashion goods design» i omløp, omsettes til produkter og moderniseres i tråd med dagens uttrykk. Målet er å skape produkter som enkelt kan tas inn i hverdagen.