A_W är ett varumärke med fokus på väskor och lädervaror (SLG). Namnet förmedlar betydelsen ”Always With you” (alltid med dig) och uttrycker ambitionen att skapa viktiga föremål och följeslagare som finns nära användaren. Varumärket ser över äldre arv och historiska arkiv utan att låta sig styras av trender som snabbt kommer och går, och moderniserar dem med ”framtida klassiker” som ledstjärna. Väskor, plånböcker, korthållare och nyckelfodral utformas med basala, minimalistiska former och kombinerar material och hantverk från olika delar av världen.
Koncept
Målet är att vara ett ”BAG & SLG”-varumärke som ser över äldre arv och historiska arkivföremål, utan att låta sig styras av modetrender som snabbt kommer och går, och moderniserar dem med ”framtida klassiker” som ledstjärna. Designinslag från olika kulturer, som ligger till grund för de ”modeprodukter” som finns i omlopp, omsätts i föremålen och moderniseras för att passa dagens uttryck. Målet är att skapa produkter som enkelt kan införlivas i vardagen.