BLUEY ble grunnlagt i Japan i januar 2013 av designeren og regissøren 矢作比呂貴. Merkenavnet er et nydannet ord som springer ut av utforskningen av denim og rommer betydninger som indigo blå og blått hav. Med den praktiske funksjonaliteten i amerikansk fritidsmote som grunnlag utvikler merket tradisjonelle klær som harmonerer med militær-, arbeids- og sportsmote. Konseptet er å redesigne klær ved å innarbeide materialer og detaljer tilpasset tiden i tradisjonelle produksjonsmetoder. Merket har blitt distribuert gjennom forhandlere i Japan og i utlandet. En tilknyttet linje, BLUEY SURF CLUB (BSC), er også registrert.
Konsept
Den praktiske funksjonaliteten i amerikansk fritidsmote, som fortsatt preger samtiden, beholdes, samtidig som plagg med materialer og detaljer som utvikler seg med tiden, gjenskapes. Merket utvikler tradisjonelle klær som harmonerer med militær-, arbeids- og sportsmote.