Konsept
Konseptet bygger på design som kombinerer tradisjonelt håndverk av høy kvalitet med funksjonalitet som var foretrukket av arbeidere. Temaene er «GENTLEMAN», som uttrykker maskulinitet, og «DOG», et slanguttrykk for lekenhet. Merket utvikler produkter som forener referanser til en svunnen tid med tilpasning til dagens samfunn.