Koncepcja
Marka tworzy produkty łączące wysoką jakość tradycyjnego rzemiosła z funkcjonalnością cenioną przez robotników. Jej tematami są „GENTLEMAN”, symbolizujący męskość, oraz „DOG” — slangowe określenie oznaczające zabawny charakter. Produkty nawiązują do dawnych czasów i są dostosowane do współczesności.