BELLE MAISON

BENEBIS is een eigen schoenenmerk dat Belle Maison heeft ontwikkeld in het kader van zijn voortdurende werk aan schoenen die tegemoetkomen aan voetklachten. Met productontwikkeling door planners met een schoenfitterskwalificatie, eigen inlegzolen en een aanbod aan maten en wijdtematen streeft het merk naar een combinatie van draagcomfort en design. In tegenstelling tot kledinglijnen zoals StyleNote beperkt het zich tot schoenen, waaronder pumps, en richt het zich specialistisch op de behoefte aan schoenen die goed passen. Binnen Belle Maison, dat actief is op het gebied van mode en huishoudelijke artikelen, is het een relatief zelfstandige lijn die de nadruk legt op de pasvorm en het loopcomfort van schoenen.

GITA is een origineel kinderkledingmerk van Belle Maison en biedt een breed assortiment polo's, T-shirts en stretchbroeken in uiteenlopende maten, geschikt voor kinderopvang en school. De collectie bestaat voornamelijk uit artikelen die inspelen op dagelijkse behoeften van zowel kinderen als ouders, zoals kleding die gemakkelijk aan en uit te trekken is en bewegingsvrijheid biedt. In vergelijking met mitete, dat zich vooral richt op baby- en peuterkleding, en LYKKE, dat functionaliteit combineert met een eigentijds ontwerp, is GITA gepositioneerd als een veelzijdige lijn die verschillende groeifasen en draagmomenten van kinderen bestrijkt. Het is het kernmerk binnen de kinderkledingcategorie van Belle Maison.

StyleNote is het eigen damesmodemerk van Belle Maison, dat in 2000 zijn debuut maakte. Het merk stelt kleding voor waarin trends worden verwerkt en waarbij materiaal, afwerking en silhouet centraal staan. De kleding is bedoeld voor de garderobe van volwassen vrouwen, voor onder meer woon-werkverkeer en uitstapjes. Anders dan Blue Limited., dat zich vooral richt op kleding voor thuis en pyjama’s, en EVERYDAY FUN, dat bedoeld is voor dagelijkse kleding en ontspanning, is dit een modelijn die draait om kleding voor buitenshuis. Binnen de kledingdivisie van Belle Maison is het merk breed verantwoordelijk voor stijlvoorstellen voor volwassen vrouwen.

mini labo is een merk van de in Parijs werkzame ontwerpers Caroline en Céline. Het werkte in 2006 voor het eerst samen met Bellemaison en ging in 2009 op grotere schaal van start. De patronen en motieven van het duo worden toegepast in uiteenlopende categorieën, zoals interieuraccessoires, beddengoed, handdoeken, pyjama’s, kleding en tassen. Anders dan de productlijnen van Bellemaison, die draaien om de ontwikkeling van eigen functionaliteiten, brengt mini labo ontwerpen van externe makers naar verschillende aspecten van het dagelijks leven. Het merk onderscheidt zich door zijn ontwerpgerichte karakter en de brede spreiding over categorieën, van mode tot wonen.

Deze lijn, een oorspronkelijk merk van Belle Maison, wordt sinds 2010 aangeboden binnen het segment wonen en heeft linnen als uitgangspunt. Met bedtextiel, gordijnen, karpetten, bankhoezen en andere producten van Frans linnen biedt de lijn artikelen waarmee de eigenschappen van het materiaal in het dagelijks leven tot hun recht komen. In tegenstelling tot BELLE MAISON DAYS, dat een breed assortiment meubels en woonaccessoires omvat, is Love the Linen een gespecialiseerd merk dat zijn producten rond linnen en de kenmerkende textuur ervan samenstelt. Binnen het totale assortiment van Belle Maison, dat ook kleding omvat, richt de lijn zich op textiel voor de slaapkamer, ramen en vloeren.

Hotcott is een eigen merk van ベルメゾン, met warme onderkleding van katoenmix. Het assortiment omvat producten voor dames, heren, kinderen, junioren en zwangere vrouwen, waaronder shirts met lange mouwen, leggings, panty's en pyjama's voor gebruik in koude perioden. Anders dan Salalist, dat vooral gericht is op het verminderen van ongemak door transpiratie, en su・ra・ku, dat de nadruk legt op het gevoel op de huid, draait het bij Hotcott om warmte-isolatie en de behoefte aan laagjes. Binnen het ondergoedaanbod van ベルメゾン is het gepositioneerd als een seizoenslijn met een specifieke functionele rol: bescherming tegen de kou in de herfst en winter, voor een brede groep leeftijden en geslachten.

Salalist is een ondergoedmerk van Bellemaison dat is gericht op problemen zoals zweetvlekken, een plakkerig gevoel en geurtjes. Afhankelijk van het product zijn functies opgenomen zoals zweetabsorberende pads, vochtopname en sneldrogend vermogen, geurneutralisatie en een verkoelend gevoel bij aanraking. Het assortiment omvat producten voor dames, heren, zwangeren, kinderen en junioren. Waar Hotcott warmte biedt in koude perioden en su・ra・ku zich richt op een prettig gevoel op de huid, legt Salalist de nadruk op functies die ongemak door transpiratie tijdens het dragen verminderen. Binnen de ondergoedlijn van Bellemaison is het een gespecialiseerd merk dat het hele jaar door wordt gekozen met het oog op zweetbeheersing.

冷えとり日和365 is een merk van ベルメゾン voor producten die gericht zijn op warmte en het tegengaan van kou. Het biedt kleding en gezondheidsartikelen aan, zoals buikbanden, beenwarmers, sokken en leggings, maar ook voedingsmiddelen zoals gemberpoeder van gestoomde gember en producten die zijn gericht op het warm houden van het lichaam. Het stelt producten voor die in het dagelijks leven kunnen worden gebruikt. Anders dan Hotcott, dat zich specialiseert in warme onderkleding met een katoenmix, combineert het verschillende categorieën van kledingaccessoires en voedingsmiddelen. Ook heeft het een ander doel dan Salalist, dat gericht is op het tegengaan van transpiratie. Binnen het assortiment van ベルメゾン neemt het merk de dagelijkse verzorging bij kou voor zijn rekening, zowel via kleding als via voeding.

BELLE MAISON DAYS is een eigen merk van Belle Maison, dat in 2015 werd opgericht ter gelegenheid van het 60-jarig bestaan van Senshukai. Het merk biedt vooral producten voor dagelijks gebruik in huis, zoals huishoudelijke artikelen, meubels en beddengoed, en stelt artikelen voor die het dagelijks leven van gezinnen ondersteunen. Binnen het brede postordermerk Belle Maison vervult het de rol van een afzonderlijk merk dat interieurartikelen en dagelijkse gebruiksvoorwerpen omvat. In vergelijking met Love the Linen, dat zich richt op Frans linnen, en Guutarug, dat zich beperkt tot lage banken met een vloerkleed, bestrijkt het een breder aanbod aan woonruimtecategorieën en vormt het een centrale lijn binnen het thuisassortiment.

Grancontro is een eigen merk dat ベルメゾン in 2016 lanceerde ter gelegenheid van de eerste uitgave van ‘CASUAL CLIP’. Het merk richtte zich op dagelijkse kleding voor volwassenen en bood casual elegantie met een passende dosis actuele trends. Het assortiment bestond voornamelijk uit kledingstukken van jersey en blouses die op zichzelf een verzorgde uitstraling geven. Grancontro had een andere rol dan L'atelier raffine, gericht op vrouwelijke casual kleding, en NAUW CLOSET, gericht op een mix van casual kledingstukken zoals denim: het merk nam de verzorgde dagelijkse kleding voor zijn rekening. Het was een van de merken die de volwassenmodemodecollectie van ベルメゾン volgens verschillende stijlen vormgaven.

L'atelier raffine is een van de oorspronkelijke merken die in 2016 verschenen bij de lancering van de modecatalogus CASUAL CLIP van ベルメゾン. Binnen de casualmode voor volwassenen biedt het een vrouwelijke stijl met onder meer kant, bloemmotieven en lichte kleuren, en omvatte het blouses, tops en rokken. Terwijl het gelijktijdig geïntroduceerde NAUW CLOSET staat voor mix-casual en Grancontro voor casual elegance, richt L'atelier raffine zich op casualmode met vrouwelijkheid als uitgangspunt. Het is een afgeleide lijn die de mode voor volwassenen van ベルメゾン per stijl presenteert.

NAUW CLOSET is een oorspronkelijk merk dat Bellemaison in 2016 lanceerde ter gelegenheid van de start van de modecatalogus ‘CASUAL CLIP’. Het merk stelde een mix van casual stijlen voor, waarbij casual items zoals denim, jersey en broeken werden gecombineerd met meer geklede elementen zoals overhemden en jassen. Naast L'atelier raffine, gericht op vrouwelijke casual kleding, en Grancontro, dat stijlvolle dagelijkse kleding voorstelt, was het merk gepositioneerd voor een natuurlijke, stedelijke stijl. Het is een van de afgeleide lijnen die de damesmode van Bellemaison in verschillende stijlen presenteren.

ENDIMANCHE is een origineel tassenmerk dat Belle Maison in 2017 lanceerde. De resultaten van een onderzoek naar werktassen onder 1.684 werkende vrouwen worden gebruikt bij de productontwikkeling. De belangrijkste uitgangspunten zijn onder meer een indeling met meerdere compartimenten en vakken, zodat A4-documenten en dagelijkse benodigdheden gemakkelijk te organiseren zijn, en draaggemak. In tegenstelling tot mottemii, dat zich richt op verschillende draagwijzen en opbergruimte voor op reis, en mini labo, dat design uitbreidt naar het dagelijks leven als geheel, richt ENDIMANCHE zich specifiek op de opbergmogelijkheden die nodig zijn voor werk en dagelijkse verplaatsingen. Binnen de tassencollectie van Belle Maison vervult het merk een rol in het voorzien van de behoeften van forenzen.

Chuttocott is een eigen merk voor voedingsondergoed dat ベルメゾン voert om tegemoet te komen aan de zorgen van moeders met jonge kinderen. Het assortiment bestaat vooral uit beha’s, haltertops en beha-camisoles die vanaf de zwangerschap tot na de bevalling kunnen worden gedragen en zijn ontworpen om borstvoeding te vergemakkelijken. Het merk richt zich op een andere doelgroep dan algemeen ondergoed en su・ra・ku, dat nadruk legt op een zacht gevoel op de huid: Chuttocott is gespecialiseerd in de veranderingen van het lichaam tijdens de zwangerschap en het gebruiksgemak tijdens de borstvoedingsperiode. Binnen het zwangerschaps- en babysegment van ベルメゾン is dit de lijn voor voedingsondergoed binnen het aanbod voor moeders.

Hidamari was een afgeleid merk dat ベルメゾン ontwikkelde rond houten speelgoed voor baby's en peuters. Met speelgoed zoals rammelaars droeg het bij aan de uitbreiding van het aanbod van ベルメゾン op het gebied van producten voor de kinderzorg, vanuit een andere productcategorie dan de kinderkleding van GITA en mitete. De producten waren ook onderscheiden van het borstvoedingsondergoed voor ouders van Chuttocott en van de lijnen die zich vooral op kinderkleding richtten. In de officiële introductie werd aangekondigd dat de betreffende producten niet meer werden verkocht. Daarom geldt Hidamari niet als een doorlopende lijn, maar als een beëindigd afgeleid merk binnen het aanbod van ベルメゾン voor de kinderzorg.

mitete is binnen het aanbod van ベルメゾン voor baby’s en kinderen een merk dat zich voornamelijk richt op kleding voor baby’s en peuters. Het biedt dagelijkse kleding voor baby’s en jonge kinderen, zoals T-shirts, broeken, rompers en pyjama’s, met aandacht voor gemakkelijk aan- en uitkleden en bewegingsvrijheid. Het verdeelt de doelgroep en toepassingen met GITA, dat een breed aanbod heeft aan kinderkleding voor de groeifase, waaronder kleding voor opvang en school, en met LYKKE, dat eigentijdse ontwerpen en functionaliteit combineert. Binnen de kinderkledinglijn van ベルメゾン richt het merk zich op kleding voor baby’s en behoeften die samenhangen met het leven op de kinderopvang.

Guutarug is een merk binnen de woondivisie van BELLE MAISON, met een aanbod dat vooral bestaat uit combinaties van vloerkleden en lage sofa’s. Het assortiment omvat onder meer sofasets met wasbare vloerkleden, modellen met afneembare en wasbare hoezen en bijbehorende hoezen. Het merk richt zich uitsluitend op het creëren van een plek in de woonkamer om te ontspannen. Terwijl BELLE MAISON DAYS een breed aanbod heeft van meubels, beddengoed en woonaccessoires, is Guutarug gespecialiseerd in meubels en vloerkleden voor de woonkamer, waar men dicht bij de vloer zit. Binnen de interieurlijn van BELLE MAISON is het een gespecialiseerde lijn die ontspanningsruimtes aanbiedt in de vorm van concrete sets.

LYKKE is het eigen kinderkledingmerk van Belle Maison. Het motto is ‘Kinderkleding, slimmer en schattiger’ en het merk verwerkt praktische details die helpen bij het dagelijkse wassen en aankleden, zoals kleding die geschikt is voor de droger, een waterafstotende afwerking en ontwerpen die zonder onderscheid tussen voor- en achterkant gedragen kunnen worden. In vergelijking met GITA, dat een breed assortiment aan klassieke kleding voor kinderopvang en school aanbiedt, en mitete, dat zich vooral richt op kleding voor baby’s en peuters, is LYKKE een lijn voor gezinnen die zowel praktische functies als een eigentijds ontwerp zoeken. Binnen het kinderkledingaanbod van Belle Maison combineert LYKKE dagelijks gebruiksgemak met mode.

mottemii is een eigen merk voor ideetassen dat Bellemaison in 2025 heeft gelanceerd. Bij de ontwikkeling van de producten staan tassen centraal die op verschillende manieren kunnen worden gedragen en waarvan de opbergstructuur helpt om spullen te ordenen en erbij te pakken. Het assortiment omvat artikelen voor dagelijks gebruik en reizen. Anders dan ENDIMANCHE, dat de nadruk legt op opberggemak tijdens het woon-werkverkeer, en mini labo, dat patronen en ontwerpen uit Parijs toepast op een breed scala aan artikelen voor het dagelijks leven, richt mottemii zich op draagmogelijkheden en het gebruiksgemak bij het meenemen van spullen. Binnen het tassensegment van Bellemaison is het een gespecialiseerde lijn die praktische gebruiksoplossingen centraal stelt.

Blue Limited. is het originele merk voor kleding voor thuis en pyjama’s van ベルメゾン. Het biedt producten waarin zachte materialen en ruime silhouetten centraal staan. Anders dan StyleNote, dat zich vooral richt op kleding voor overdag buitenshuis, concentreert het zich voornamelijk op kleding en pyjama’s voor thuis. Vergeleken met EVERYDAY FUN, dat een breed aanbod verzorgt voor het dagelijks omkleden, waaronder ondergoed en relaxkleding, is het een meer op huiskleding gerichte lijn die de nadruk legt op materiaalgevoel en ontwerpen voor volwassenen. Binnen het modeaanbod van ベルメゾン vormt het een gespecialiseerde aanvulling op kleding om thuis te dragen.

EVERYDAY FUN is een eigen merk van ベルメゾン en biedt producten zoals slips, pyjama’s en loungewear voor dagelijks gebruik en ontspanning. Het richt zich vooral op dames, maar omvat ook pyjama’s voor heren en kleding die gemakkelijk past in het dagelijks leven van het gezin. Anders dan StyleNote, dat kleding voor volwassenen voor buitenshuis voorstelt, en Blue Limited., dat de eigenheid van materialen en ontwerpen benadrukt, staan kleding die gemakkelijk te combineren is en dagelijks gebruik centraal. Binnen de kledinglijnen van ベルメゾン vult het merken aan die zich op een specifieke stijl of functie richten en biedt het een breed assortiment basiskleding voor dagelijks gebruik.

Hummingchouchou is een merk van ベルメゾン voor kinderondergoed. Het aanbod bestaat voornamelijk uit onderbroeken, camisoles, beha-camisoles en beha’s voor meisjes in de groeifase. Terwijl GITA, Papel lapiz en STANDARD me zich vooral richten op alledaagse kleding zoals tops en broeken, beperkt Hummingchouchou zich tot ondergoed voor kinderen en junioren. Binnen de kinderkledinglijn van ベルメゾン richt dit merk zich specifiek op de behoeften rond onderkleding en ondergoed voor meisjes in de groeifase, los van bovenkleding.

Papel lapiz is het junior- en tienermodemerk van Belle Maison. Het biedt kleding waarin trends zijn verwerkt, met maatvoering afgestemd op groeiende lichamen en aandacht voor draagcomfort. Anders dan GITA, dat een breed assortiment kinderkleding aanbiedt, waaronder kleding voor opvang en school, en LYKKE, dat dagelijkse functionaliteit en een eigentijdse uitstraling benadrukt, richt het zich vooral op mode voor oudere meisjes. Daarnaast heeft het de zusterlijn SIS by Papellapiz, die meer volwassen outfits voorstelt. Binnen de kinderkledinglijnen van Belle Maison is het verantwoordelijk voor stijladvies voor junioren.

SIS by Papellapiz wordt uitgebracht als zusterlijn van Papel lapiz, het juniorenmerk van Belle Maison. De lijn bouwt voort op het aanbod van Papel lapiz voor junioren en tieners, met outfits die een volwassener en luchtiger indruk geven. In tegenstelling tot GITA, dat een breed aanbod heeft van dagelijkse kleding voor kinderen, onder meer voor de opvang en school, en LYKKE, dat kinderkleding met praktische eigenschappen voor dagelijks gebruik aanbiedt, richt SIS by Papellapiz zich op de mode voor meisjes die ouder worden. Binnen het juniorenkledingaanbod van Belle Maison vormt de lijn een brug naar een oudere doelgroep voor het aanbod van Papel lapiz zelf.

SONIC TUNE is binnen de kinderkledinglijn van ベルメゾン een merk dat zich vooral richt op kleding voor jongens in de groeifase. Het verwerkt praktische eigenschappen zoals stretch en een verstelbare taille in casual kledingstukken voor dagelijks gebruik, waaronder T-shirts, sweatshirts, broeken en pyjama’s. Vergeleken met GITA, dat kinderkleding in brede zin aanbiedt, en LYKKE, dat design combineert met dagelijks gebruiksgemak, onderscheidt SONIC TUNE zich doordat het zich richt op jongens van juniorleeftijd. Binnen het kinder- en juniorassortiment van ベルメゾン vormt het een gespecialiseerde aanvulling met kleding die is afgestemd op jongens in de groeifase.

STANDARD me is een kinderkledingmerk voor junioren van Belle Maison. Het biedt onder meer tops en broeken met een eenvoudige basis die geschikt is voor uiteenlopende gelegenheden, aangevuld met trendgerichte elementen. Terwijl Papel lapiz, gericht op junior- en tienermeisjes, en de zusterlijn SIS by Papellapiz modebewustzijn benadrukken, draait STANDARD me om kleding die gemakkelijk dagelijks te combineren is. Het merk behoort, net als kinderkledingmerken zoals GITA, tot het kinderkledingsegment van Belle Maison en vormt een aanvullende lijn met kleding voor junioren in hun groeifase, bedoeld voor uiteenlopende dagelijkse situaties.

iloi is binnen het assortiment van Belle Maison een merk in de homecategorie dat zich richt op raamtextiel, zoals gordijnen en noren in Scandinavische stijl. In vergelijking met BELLE MAISON DAYS, dat een breed assortiment aan interieurartikelen en huishoudelijke producten aanbiedt, geeft iloi een ontwerprichting aan die zich vooral op producten voor ramen richt. Het merk heeft een ander aandachtsgebied dan Love the Linen, dat gespecialiseerd is in linnen, en Guutarug, dat combinaties van vloerkleden en lage banken voorstelt. Met onder meer gordijnen draagt iloi bij aan de uitstraling van een ruimte. Binnen de interieurcollectie van Belle Maison is het merk verantwoordelijk voor de inrichting van ramen in Scandinavische stijl.

su・ra・ku is een eigen lijn binnen het assortiment ondergoed van ベルメゾン, met de nadruk op zacht materiaal en een aangenaam gevoel op de huid. De lijn omvat voornamelijk ondergoed zoals beha’s, bh-hemdjes en slips, waarbij rekening wordt gehouden met naden en het gevoel op de huid tijdens het dragen. De lijn heeft een andere functie dan Hotcott, dat vooral is gericht op warmtebehoud in koude periodes, en Salalist, dat zweetwerende eigenschappen benadrukt. In plaats van seizoensgebonden functionaliteit staat het dagelijkse draagcomfort centraal. Ook richt de lijn zich op een andere doelgroep dan Chuttocott, dat is bedoeld voor de periode van borstvoeding, en vormt zij binnen het ondergoedassortiment van ベルメゾン een optie die is gericht op zachtheid voor de huid.